支付宝重提“社区” 已经放弃社区的还怎么玩？

虚拟社区从呈现的商业业态，是跟社区居民，就是网友息息相关，在线的体验会有很多的信息内容，并且随时居民实际年龄的增长，有可能诞生很多的需求，比如购房、购车、装修、婚嫁、母婴、人力资源等等本地化的需求，且在BBS时代，信息不对称的现象比较多，所以本地化的社区，会有很大的寻租空间，PC时代的场景连接是单向输出、用户被动接受，现在来看，这是一个非常大的限制。其实，这样的寻租结果也能看出，一般的地方站在与专业垂直细分领域的竞争，已经是输的非常惨烈，诸如房产、分类信息、美食等行业。

从BAT的产品变化，对于社交的看中方向，我们可以看出：商业模式的重构，在于服务于场景、支付的连接，三大BAT都有其相应的支付工具、行业运营、电商类产品。

如果从BBS时代的思维来考虑未来的本地商业模式，这已经是一个过时的思想。

1. 渠道碎片化，用户蓄水不再是一个平台就能进行。从UGC到PGC，真正懂内容、生产内容的人，在自媒体时代就能进行变现，如朋友圈微商是最简单的方式。从服务体验上来看，BBS的思维也已经过时，线上与线下的深度融合促进转化率的提升。BBS的门户思维方式，区域化网站很难达到媒体的专业度以及行业的专业度。

从支付宝的圈子产品，我们可以看到未来的碎片化格局还会更加分化，任何行业、任何个人都能形成自己的圈子，但是紧靠社交本身是不行的，还要加上基于场景的连接、线上线下全流程的服务深度、最终通过支付完成整个闭环，几乎就是B2C、C2C、O2O的综合体现。

本地化互联网商业的模式探索

从2016区域互联网经营研讨会上的分享，我们可以看到不少站在进行的尝试。

1. 常州山水网在加强业务管理、流程化、产品服务深度上、数据营销提升，2016年业绩倍增。新三板挂牌公司张家港爱上网正在进行家装行业监理模式的探索，在公司管理上更加接近于正规方式，业绩提升明显。新三板挂牌公司江西地宝网，在垂直行业发力，家政服务地宝到家发展两年内已经成为本地化的口碑品牌，地宝家装正在打通互联网家装的全流程，在南昌本地构建展厅，拓展家装业务。余姚生活网在本地亲子、婚嫁、旅游行业发力。亲子业务上升明显，利用城市商业综合体，千人活动成为常态。烟台论坛也开展了家装业务的深度拓展，烟台论坛认为核心的优势还是在于基于本地的深耕细作和影响力。株洲在线在房产领域持续发力，小规模的看房团带来的电商收入，增速明显。平湖在线正在尝试发力生鲜业务。另外还有至少三家网站开始准备尝试房地产开发，其中一家已经完成了商业综合体的运营案例。广西北海365的家居增长迅速，成为本地家装公司首选平台。

与会的二十多家网站，分别来自于江苏、浙江、湖南、江西、山东、广西等区域，都是这个区域的标杆站点，从这次分享来看，新媒体业务、微信公众号业务的增长还是很明显的，但是网站最稳健的收入，还是来自于行业，还有一个非常重要的趋势，不少网站已经从B端收费的方式，转向了向C端用户收费。

但，除了上面提到的网站之外，2016年不少网站在收入上，也有呈现下降的趋势，甚至是大幅度下滑的现象。

从所有业绩增长的网站来看，有一个很明显的趋势：沉淀于行业的运营已经成为千万级别收入站点的必选方案，而微信公众号收入来源依旧比较单一就是广告和活动的收入。从运营的细节上来看，本地的区域互联网公司的执行能力和与商家之间的联系，还是优势，因为直接接触，比较接地气。

资本怎么看未来的本地化市场？

（编辑：源码网）

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