渠道分成之战：围攻苹果抛弃安卓，龙头游戏公司渐握议价权

　向脸书妥协的同时，苹果也与游戏开发商Epic因分成问题对薄公堂。“Epic是在挑战苹果规则，只要法院没有判定苹果不合法，苹果就不会动摇。”易观互娱分析师廖旭华表示，渠道厂商的话语权决定着其议价能力。

在国内，渠道厂商的话语权亦难动摇。2014年，手游行业爆发，为了抢夺产品，市面上有渠道喊出1：9分成口号。后来OPPO、vivo、酷派、金立、联想、华为成立硬核联盟，大量中小渠道沦为炮灰，形成业内标准5：5的分成比例。

“商业利益彼此博弈没有更好的方法，谁的筹码多谁的话语权就大。”香颂资本董事沈萌向时代财经分析，“App分成是实力博弈的过程，除非App开发商对用户的粘性已经大到足以让用户愿意放弃手机而选择App，否则手机厂商的优势仍然十分明显。”

不过，也有业内人士指出，伴随着市场竞争格局变化，从早期渠道为王到如今有些游戏大厂敢于舍弃安卓渠道，内容再次获得了更高的市场话语权。据公开资料，像网易的《梦幻西游》《大话西游》、腾讯《和平精英》等爆款产品在安卓渠道分发时，市场比例可以达到6：4的比例分成。

“一些拥有IP，吸金能力比较强的产品由于拥有粉丝拥趸，这些头部的游戏厂商及游戏都拥有更强的议价能力。”速途网游戏事业部总经理王佩向时代财经指出。

“现在很多APP都可以直接下载游戏，如在爱奇艺或抖音等平台。腾讯的游戏可以通过QQ或微信等自有渠道预约。目前来看，腾讯还愿意和安卓渠道的硬核联盟合作，是因为这些应用商店上面还有其想要拓展的用户。”王佩补充。

应用产品研发和代理端的强势崛起，引发了市场对其绕过硬核联盟等应用商店，彻底整合“手游发行+渠道”的猜测。“在相关厂商不断对分成规则提出挑战的情况下，或许博弈已经有了一个好的开端。”一名从事游戏研发的人士向时代财经表示。

（责任编辑：王荣智 ）

（编辑：源码网）

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