美图谋求上市背后的误读、正见与悬念

为什么在vivo、oppo这些手机品牌推出美颜功能之后，美图手机依然能够占得一席之地？中国的手机品牌目前已经过了价格战这个阶段，不少手机品牌尽管销量颇为壮观，但利润寥寥，而值得注意的是，一部美图手机的利润超过300元。

几天前的360安全手机发布会后，周鸿祎在接受采访时将美图手机作为小众群体成功案例分享，他认为，“作为专业人士来看，这款手机（美图）硬件配置一般，但美图手机可以把美颜功能做到极致，很多女孩子把它作为备用机，这件事给我们很大的启发。”

在不违背用户喜好和需求的前提下，顺着这个逻辑去提供产品、广告、导流等，并不会伤害到用户体验，这成就了美图作为工具类APP之外更大的变现可能性。

腾讯QQ的「免费软件+游戏」模式，让美图考虑的变现方式可能更多——除了智能硬件在未来很长一段时间内将继续大力发展之外，在线广告、电子商务、互联网增值服务都是可能的方向。

1、在线广告

美图的在线广告将集中在奢侈品、化妆品和快速消费品等女性相关行业的广告商。面向对美有追求的女性，美图将利用大数据进一步优化广告基础设施，并提供更全面及创造性的广告解决方案。

2、互联网增值服务：直播、手游

今年6月，美图旗下直播平台美拍发布的5.0版本中，推出了短视频和直播道具系统和粉丝亲密度功能。道具是目前移动直播平台的主要营收方式，这也意味着美拍开始在盈利上试水。

而美图和云游控股联合推出的手游app美美小店，主要面向女性玩家，通过和实体电商合作，游戏中的虚拟衣物都能找到实物。而游戏业务推出不久，盈利能力尚需观望。

3、电商

在今年的戛纳电影节，美拍牵手欧莱雅直播，其中李宇春展示的一支口红4小时就在官网卖断货，这足见美图涉足电商的潜力和野心。而在美图6月发布的《全球自拍粉皮书》中，有相当比例的用户在调研中提出对变美资讯、社区、实体服务甚至电商的期待。

美图在招股书中披露，计划于2017年上半年推出社交电商平台，产品将聚焦时尚服饰、护肤化妆品等类别，其核心是一个连接用户、时尚网红和广泛时尚品牌的社区。

上市之后，美图将走向一条更加多元化的业务发展道路。对于不满足于只做工具app的美图来说，这条路尚且存在未知，但势在必行。

（编辑：源码网）

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