感恩节营销案例解析：城外圈感恩节“智”推微信营销升级

据统计，一年之内我国有7个法定假期，而东西方节假日、特定纪念日以及由商家营销概念所创立的"节日"，使得一年之中有超过三分之一的日子，我们都在“过节”。

在这个从春节到圣诞节，从清明节到元宵节，从毕业季到光棍节都能产生营销活动的时代里，如何根据节点特性，制定高效传播的营销策略呢?作为国内一站式智能营销平台，一向以广告价值最大化为导向，以技术和数据推动营销的城外圈在感恩节选择了独特的营销行为来进行传播。作为此次城外圈品牌营销的创意源点——感恩，迸射出了两个火花：纽约时代广场大屏广告致谢微信团队，平台数据升级功能回馈媒体主与品牌主。

(图片来源：网络)

一则“爱你张小龙”简单的感恩告白画面，出现在被誉为“世界的十字路口”的美国纽约时代广场大屏中，让全球消费者都可看到这份感恩之情，这么高调“表白”微信之父张小龙，让人为之一震，下面笔者便来探讨下“表白”背后隐含的寓意。

追溯起这次城外圈感恩节品牌营销活动的表白之源——致谢微信之父张小龙与微信团队创造出来的微信。从微信在2011年上线到现在以来，不仅升级了社交应用技术，让我们的生活方式发生改变，还创新了营销的推广方式，甚至是改变了一批人的人生轨迹。对于广告界来说，微信创造了广告营销的新历史，对于自媒体人和品牌主而言，感恩微信早已成为了一种情怀。

据悉，此次“爱你张小龙”感恩活动，城外圈作为国内智能营销推动者始终在社会化营销领域深耕，特别是在微信营销领域，以效果营销为出发点，一直不断加大对数据研究的投入，建立行业指数，为广告投放选择提供了清晰指向。此次率先以个体形式发声，触发行业人的感恩情怀，倡导行业对微信说声“谢谢”，让这次感恩节活动不断发酵升级，扩大了活动与品牌的影响力。

与此同时，作为城外圈感恩节活动的第二落点，城外圈升级智能诊断功能回馈品牌主，通过在感恩大屏广告中巧妙地加入搜索栏的创意设计元素与之相关联。对于新升级的智能诊断功能，根据品牌主的品牌特性、推广需求和目标，勾中选项，就可快速实现微信账号资源的智能精准匹配，提高微信营销推广中的资源筛选效率和精准度，优化整体推广中的时间成本。而感恩广告中的互动元素——“扫我示爱”二维码，扫描之后则可看到城外圈的感恩专题页，设置了表达感恩的感谢通道，让参与者可以表达自己的感谢之意，使得致谢微信团队的情怀能得到更有效地抒发与传播。

(图片来源：一站式智能营销平台城外圈)

可以说，城外圈这次由感恩致谢到新升级的智能诊断功能，从感性传播延伸到产品功能新体验，给予广告人真正实在的感恩。这次城外圈新上线功能带来的微信大号高效精准的匹配体验，可从品牌自身的产品类型、推广目的、目标受众等多个维度的推广需求进行智能评定，从阅读量、阅读单价、CWQ指数、粉丝数等进行筛选，同时还设有公众号TOP100热门账号榜单，实时更新账号排行情况，让品牌主可以第一时间洞察微信推广新趋势，享受更高效更智能的推广服务。

(图片来源：一站式智能营销平台城外圈)

此次城外圈感恩营销活动，以“感恩情怀+升级服务”两个核心点极大地提升了活动的传播效果、覆盖人群数、互动体验感。通过对目标客群与营销节点特性进行创新，结合自身理念的基础上，引发致谢微信的情感共鸣;通过致敬微信感恩活动，顺势推出微信营销推广产品的智能升级，在活动不断升温之余，也让受众可亲身体验到更高效、更智能、更精准的微信大号推广。

总而言之，节假日营销是一个系统工程，以节日情怀为创意，以数据为传播工具保驾护航，又以数据监测为传播进行指导优化，最终的可量化数据和转化就是最好的节日营销的答卷，毫无疑问，此次城外圈的感恩节营销形成的强大市场影响力,推动品牌营销和产品销售之举，值得学习与借鉴。

（编辑：源码网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!