微播易徐扬聊大数据：关于社媒投放的2016主流分析及2017新趋势预测

一、专注细分，长板聚合。在微博时代让公司找一个媒介弄几个账号研究研究，可行。在微信时代也可行，因为就一个平台。到了视频直播时代突然间出现了更高难度的问题，现在至少是三百个平台，玩的明白的大概10个以上，每个平台都有自己不同的特质。我以前在一堂直播课上也讲过，美拍客群80%都是女生，消费力比较强，比较专注，反复观看比较多。映客想做个人的秀场，平等对待每一个人。熊猫比较偏游戏。一直播偏传媒明星类的，很多明星如傅园慧等都愿意把第一次直播放到一直播平台。而花椒最早时期推了一帮萌系小姑娘做直播，后来有一段时间特别强调高品质内容，当时还把我拉过去，一起做了四场比较有影响力的直播。

第一场是帮酒仙网郝鸿峰做的直播，那哥们颜值比我低，50万在线，各个机场都有他的广告。开始是25万在线，拿了一瓶白酒，加一万在线喝一杯白酒，后来喝了25杯白酒。第二场直播是我自己的，当时花椒给了很多资源和支持，5月28日最高在线81万，那晚我得到的花椒币是10万多，大概折合人民币一万多。6月6日又帮丰厚资本创始合伙人杨守彬做了一场直播，那个投资商的颜值低于在场的每一个人，但那场直播做了非常多的预热，一大堆公众号都在预告，最后的在线人数达到了520万，得到360万花椒币打赏，折合人民币36万。6月29日还帮茵曼老方做了直播，中间因为热度太高断了一次，但人气依然达到了77万。

原来微博、微信也没什么平台可选，现在直播突然出来三百多个平台，十几个很牛的，你选哪个?所以在微播易看来，大家应该关注细分，长板聚合，这也是2017年的一个趋势。陌陌上个Q3季报，收入达到1.63亿美金，70%来自于直播，没想到吧。我们看不到的地方不代表没有影响力，只是我们没有关注到而已。直播平台越来越多，从哪个平台能找到跟我们匹配的网红或者KOL，变成一个非常技术活的事。所以2017年，有人会产生内容，有人会平台搭建好的技术，有人提需求，有人满足这些需求，有人像微播易一样帮助大家，把这些网红进行大数据分析，给大家匹配好，哪些企业哪些活动，什么东西比较合适。

二、跟对大势，玩好视频。2017年视频是一个绝对高端的市场。看到一篇文章，宝洁又宣布削减预算，但是唯一提升的就是视频预算比例，提高到20%。微信我们认为是稳中有降，微博会稳中有升，但宝洁把视频预算提高到20%就算得上一个明显信号了，

三、互补整合，优化投放。2017年多平台会根据时长和流动性做更新的划分，要开始考虑几个平台整合。比如直播属于场景类，很容易把人带进去，一个直播看完了影响力非常深，但还是需要用别的媒体搭配扩散。微博和朋友圈属于流动性很强的媒体，如果一个信息快速扩散，需要选择的媒体就已经不再是微博微信了，而是视频直播，它们才具有强流动性的媒体属性。每个社交平台带来的影响不一样，我们不能再用一个社交网络去形容所有的社交平台。微博和朋友圈是一个传播的，可以快速把信息传播出去。微信是一个深度沟通的，可以把一个东西解读非常清楚，流动性会比较弱。直播则是一个场景的，可以多角度把一个东西解读的非常清楚，把不同社交以及主播自己的特点做各种维度的解释。

四、依靠数据，科学决策。很多人在说视频直播带来的转化不够或者比较低，我们看到一个明星做了一场直播后，最终成本三百多万，成交不到一百万。有人说是一个失败的直播，我们认为失败是必然，因为经过分析后发现一个特殊的问题是不匹配，选的明星本身就错了，这个明星本身的粉丝受众属性和品牌想要达到的调调是不一样的。继续分析，我们发现40%的中国企业找的形象代言人是错的，他博微信以及所有数据的匹配度都非常低。所以2017年希望大家多看看数据，依靠大数据科学的决策帮助客户找到更新、更准确的。

　　2017年玩赚的四大关键?

第一，以视频为核心，视频直播的影响力真的非常大。第二，靠数据来指导，自媒体数量，微博时代统计大概有100多万个职业做号的，做出名堂的二三十万。微信时代，据统计1500万个，职业做号的人达到50万左右。到了视频时代，职业做号的人无数，几乎谁都可以拿起手机直播，我觉得颜值比我高的都可以直播。媒体越来越多，数据依赖越来越强。第三，用整合来营销，不再是一个媒体，而是一系列的整合。最后，专注做好一件事，每一家做自己比较强的就行了。

微播易平台积累了80万+优质社媒资源，也有自己的专利技术，对每一个自媒体的真假、男女受众比重以及投放广告之后的质量做了细分，可以帮大家梳理这些数据，解决三个问题。一是帮你找对自媒体，你希望跟谁对接。第二，用对，用数据匹配，帮你解决谁是帮你解决问题的人。第三用好，什么时候发，谁和谁配合发，怎么发，可能导致一个营销效果最好。目前，微播易也已经成功帮助30万广告主提供了这样的服务。

　如何玩赚营销新视界，在海量营销中夺得关注?

新年众欢，直播新场景，升级新互动，整个场景变化非常快，以前的微博140个字和微信都不能再阐述一个牛的产品了，所以需要新的产品展现。抓住年味，借势营销，微播易围绕着元旦以及新年也推出了一系列为大家量身打造的活动，资源配合也非常好。

众，是创意开放众包，平台交叉影响。欢，更深更强互动，品牌欢乐升级，我们可以玩很多好玩的事。整个新年迎新活动的几个主流玩法,一个是年货推介，情感营销，还有一个是活动扩散。

就在前两周，微播易跟美拍达成了战略合作伙伴协议，双方数据打通实现更精准投放，视频达人选择更多，客户第一服务更加流畅。合作的具体点是美拍的全网资源入库，通过微播易可以拿到美拍达人全网最优的价格。官方进行支持，相互配合一些官方活动，包括美拍上的广告位和热门推荐等。如果你是一个快销产品，用户比较偏女性，选择美拍就是一个最佳的合作方式。

（编辑：源码网）

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