最严直播新规今日实施，直播平台该如何应对？

随着腾讯、网易、360、小米、优土等互联网巨头相继杀入直播领域，直播行业成为了这一波互联网创业的新风口，娱乐直播领域也成为创投最关注的领域。有证劵分析师称，2016年直播市场规模达到150亿，2020年将达到600亿。资本市场的浮躁，创业者和互联网巨头们的狂热，让直播平台如雨后春笋般层出不穷。

公开数据显示，2015年中国在线直播平台的数量已多达200余家，其中网络直播的市场规模约为90亿，网络直播平台用户数量已经达到2亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时进行直播的房间数量超过3000个。

直播行业野蛮发展的背后，不可避免地会出现违规、越界，甚至一些直播平台公开涉黄，正是基于这些原因，直播行业正迎来“最严”监管时代。国家网信办发布并即将实施的《互联网直播服务管理规定》明确指出：网络主播实行“实名制+黑名单”制度，对纳入黑名单的主播禁止重新注册账号，这被称为最严新规。

问题直播平台频出，行业监管趋严

早在今年4月，文化部开展了对互联网直播平台违规直播行为的专项整治行动,并要求网络主播必须实名认证。7月，文化部公布首批网络表演黑名单，依法查处23家网络文化经营单位共26个网络表演平台，集中清理关闭严重违规表演房间4313间，整改违规表演房间15795间，处理违规网络表演者16881人。

如果以上还算“小打小闹”，那么日前由国家新闻出版广电总局下发的《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》对直播行业来说可谓是大刀阔斧的改革。该通知重申广电总局的有关规定，即直播平台必须持有《信息网络传播视听节目许可证》（以下简称《许可证》），未取得许可证的机构和个人不能从事直播业务。这项规定也被业内解读为，直播行业“严冬”来临的先兆。

值得一提的是，不仅“违规”问题，直播平台的不规范管理问题也日益暴露。日前，有媒体报道称西安约500名主播在帮网络直播平台“要播”工作近1个月后，不仅没有拿到承诺的底薪，甚至还无法登录账号提现。主播经纪人讨薪近1个月，至今仍没有任何实质性进展，引起网络热议。这一事件反映的深层问题其实就是直播平台本身管理不规范的问题，平台和主播之间没有任何正式协议，一旦发生纠纷，双方权益的维护都是难题，处理不当还有可能酿成群体事件，这也是为什么有关部门会对直播行业加强监管的另一重要原因所在。不管如何，监管越来越严已是可见的趋势，那么作为直播平台应该如何应对呢？

直播平台应向规范化、制度化方向发展

直播平台的众多，给予了主播更多的选择权，甚至普通网民也可以任意注册一个账号，随时开启直播。这样的模式尽管有助于直播平台用户的增长，但另一方面也为直播行业带来了更大的隐患，那就是如何对直播内容做到有效监管的问题，以确保所有用户的直播内容合规。事实证明，仅靠技术“鉴黄”是不行的。直播行业的持续火爆，让更多人加入到主播的行列之中，而随着主播群体的不断壮大，主播们的收入压力与日俱增，为了保障收入的稳定和增长，一些主播不惜玩起了“擦边球”。这种行为不仅会让整个直播生态走向恶意竞争，还有可能出现“城门失火，殃及池鱼”引发一连贯的监管动作，为直播行业的发展带来众多不确定因素。

比如，上线仅半年之久的NOW直播出于对自身平台进行规范化管理，专门建立了人工审核团队，以此杜绝低俗内容的产生。NOW直播隶属于腾讯旗下，本身就拥有业内其他直播平台所不具有的优势。除内容监管外，NOW直播还开始尝试结束直播平台对主播进行“放养”模式，将自身平台的主播引向独立化、才艺化的发展方向，通过规范化、制度化的管理，在保证主播收入的同时，为直播的发展探索出一条规范化、可持续化的道路。

差异化布局，深挖泛娱乐价值才是直播的未来

纵观目前直播行业的玩法，基本上都是“三板斧”，要么“傍明星”；要么“傍网红”；要么“傍大V”，除此之外，似乎走出差异化发展道路的直播平台并不多。NOW直播、映客、斗鱼、YY都在探寻自己的差异化竞争优势之路。

眼下的直播行业正在逐渐渗透到另一个热门领域：IP。

在以映客、花椒、一直播等为代表的直播平台推广初期，主打的都是明星艺人战略。越来越多的明星,为了影视作品的宣传,加入到直播的行列。比如，4月份映客请来的刘涛，直播了电视剧《欢乐颂》的发布会，创下了70多万人观看的震撼场景。5月份斗鱼请来了王宝强，在其导演处女作的拍摄城市焦特布尔，为电影《大闹天竺》宣传造势，与粉丝零距离互动。6月份，电视剧《择天记》发布会上，NOW直播进行了全程直播，不仅现场和明星互动，开启了直播+娱乐IP的新模式。

除此之外，NOW直播还是一个全民才艺直播的平台，NOW主播“沙画小苏苏”，创新性地将沙画表演与直播结合，开播近15天，便在NOW直播平台收获2.15万粉丝，月收入流水近1.3万。NOW直播这种才艺+娱乐的直播方式，彻底打破了直播和娱乐IP的边界，最大化地实现了泛娱乐的价值，在内容上走出了颜值直播的泥潭，为直播行业内容的差异化发展树立了标杆。

其实不止是国内的直播平台，在美国视频直播市场，也出现了多家互联网巨头竞争直播领域，并大打明星战略的局面。以Facebook为例，据《华尔街日报》报道Facebook最近花费5000万美元签署了140多个合约，主要内容就是邀请知名媒体和明星艺人做直播。

未来，相信随着直播行业在内容上的探索和发展，直播和娱乐相结合的案例会越来越多，电影首映礼、演唱会、体育赛事都会与直播平台产生结合关联，催生出更大的泛娱乐化商业价值空间。

如今，随着直播行业进入洗牌阶段，颜值直播将真正走入末路，同质化太严重的产品没有未来，同样千篇一律的颜值直播也没有未来，而直播平台只有进行差异化发展才是赢得本次移动直播大战的关键所在。

作者：何帅 微博：@小编也疯狂 微信订阅号：小编也疯狂

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（编辑：源码网）

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