QQ浏览器携手努比亚“奥运互动营销”斩获2016中国创新营销大奖

12月7日，2016年中国创新营销峰会在北京JW万豪酒店成功举办，腾讯、努比亚联合团队的“努比亚携手QQ浏览器，玩转奥运营销互动场景”获得奥运营销类“年度创新营销案例奖”。本届“中国创新营销峰会”的主题是“A New World”，探讨在快速变化的世界中，如何利用技术与内容不断创新，借助营销的力量来顺应并推动世界的发展。

今年在巴西里约举办的夏季奥运会是万众瞩目的全球体育与娱乐狂欢盛宴，更是各大品牌和厂商借势开展营销活动的舞台。随着竞争的越发激烈，品牌如何做到优化媒介、关联热点，从而实现突破重围，在众多营销活动中脱颖而出就成为了一大考验。为此，QQ浏览器联合努比亚，聚焦年轻客群，合作开展了一次“玩转‘冠军表现’”奥运场景互动营销活动，通过品牌广告与内容热点结合，强曝光与轻互动结合，高曝光分散累计，最终实现了200万现金红包发放、1051万次话题分享、3041万人竞猜参与，以及累计达40亿次的品牌曝光，良好的效果有目共睹。

本次获奖体现了腾讯、努比亚联合团队在营销及创新领域的强大实力，更让我们看到了互联网同其他行业进行跨界合作的良好前景。QQ浏览器做为近年稳步成长并占据领先地位的互联网产品，其背后强大的大数据分析处理能力不容置疑，而努比亚则是近年国内手机行业中的一匹“黑马”。本次奥运营销互动场景合作就充分利用QQ浏览器强大的大数据分析处理能力，实时抓取网络热点，将努比亚品牌形象同热点内容相结合，品牌随奥运事件正面热点大量级曝光，实现努比亚口碑和影响力提升。同时将努比亚品牌“冠军表现”概念植入互动竞猜和抢红包等场景，更加贴合年轻群体喜移动、爱分享的特点，也保证了活动效果。

实际上，QQ浏览器的跨界合作并不只限于手机行业。近年来，QQ浏览器在资讯、小说、漫画、游戏等方面开展了众多卓有成效的跨界营销合作活动。得益于日益强大的腾讯浏览指数(TBI)，QQ浏览器可以获得全面、实时的用户泛浏览行为大数据支撑，在跨界合作营销中能够提供最真实准确的用户洞察与趋势分析，快速把握热点趋势、洞察用户、塑造品牌，最终为营销活动提供强有力支撑，提升市场竞争力。事实证明，拥有庞大用户群体和大数据能力的QQ浏览器，将在品牌全面曝光、刺激电商转化等方面展现更多潜力。

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（编辑：源码网）

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