从假人挑战大热看美拍全网话题制造力如何炼成

火遍全球的“假人挑战”(MannequinChallenge)经由美拍首次在国内引爆，充分激发了网民参与到UGC内容生产的热情，更突显出美拍强大的话题制造力。究竟这样惊人的话题制造力是怎样炼成的？

首先，美拍通过站内达人+话题定制的方式，使得假人挑战快速成为站内热门话题；接着，美拍凭借多渠道分享和分发能力让话题迅速发酵和传播，黑人陈建州、吉克隽逸、吴亦凡、李小璐的加入成为传播加速器，话题的聚合也吸引了更多用户在美拍浏览#假人挑战#下的视频。

在话题聚合阶段，美拍将互动、 弹幕、送礼物、评论量大和点赞多的视频通过大数据推算推上热门，并在多个站内频道和站外渠道建立了流量入口，使得热爱跳舞的、大学学生这类有相同喜好的用户不断在美拍聚合，开始进行自主UGC生产。

随着话题参与人不断地加入，视频观看者成功转化为视频生产者，继而继续填充话题下UGC内容生产，吸引更多站内、站外人观看和参与讨论，从而使得话题影响力“滚雪球”式放大。

除了假人挑战，美拍在话题制造力方面不乏成功案例。近万美拍用户和街头达人参与美拍#seve#话题，狂秀爆红全球的魔性神舞——seve舞步，就连李小璐、TFBOYS、薛之谦等众多明星大咖也欲罢不能；#宝宝成长日记#话题则聚集了近百万用户运用视频记录宝宝的成长，该话题下的视频一周播放量突破一亿；美拍推出的“全民社会摇”线上活动，短短两周内吸引了102万人参与，创下了吉尼斯世界纪录，成为“最大规模的线上自创舞蹈视频集”。

美拍的话题的火热程度除了创下吉尼斯世界纪录，仅作为短视频社交平台，已然成为视频社交领域的标杆产品。自2014年5月推出以来，美拍用户的活跃性持续提升，每名用户每日平均耗时由2014年5月的12.9分钟延长至2016年10月的33.8分钟。截至2016年10月31日，美拍用户已上传主题多样的原创视频超过4.90亿次，用户已发起了2,050万场直播，观看次数达15亿次，美拍吸引的视频观看量超过79亿。

美拍还基于各用户资料、偏好和位置，在主页推荐精选内容，为用户提供强大的视频编辑工具，并且投入大量资源打造推荐引擎，从而提高美拍用户活跃度；除此之外更构建了一系列人性化应用及功能，增加用户黏着度。强大的社区互动氛围和话题制造力，都使美拍用户不知不觉浸入其中，并最终成为UGC生产的主力军。

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（编辑：源码网）

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