从艾媒报告预见2017移动分发趋势：读懂用户成决胜关键

日前，全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威首发《2016Q3中国移动应用商店季度监测报告》，报告采用行业深度访谈、桌面研究等方法，对2016年中国移动应用商店进行了分析研究。数据显示，2016年第三季度，第三方移动应用商店的行业局势保持稳定，360手机助手以42.1%的活跃用户数占比稳居第一；应用宝、百度手机助手分别位于第二、第三。 

图：360手机助手活跃用户占比高达42.1%，蝉联榜首

报告指出，流量红利逐渐消失，获客成本越来越高；马太效应显现，巨头争霸，新用户不再成倍增长，现有用户更是存在大量僵尸粉。用户活跃度早已取代简单的用户数量成为了衡量应用商店产品是否成功的关键指标。

不断创新分发模式 360手机助手用户活跃度连续蝉联行业第一

而艾媒咨询此次报告数据显示，2016年Q3，360手机助手以42.1%的活跃用户占比位居行业第一，这已是360手机助手连续三季度蝉联活跃用户榜的榜首。其实早在2016年Q2中国手机第三方应用商店用户活跃度排行榜中，360手机助手就以42.2%的高占比居行业第一。 

图：2016年Q2 360手机助手活跃用户占比高居榜首

据艾媒咨询报告分析，360手机助手能在用户活跃度等方面取得领先的优势，与其在应用分发模式丰富多样、明星营销定位90后00后用户、移动互联网环境安全卫士这几点有关。

艾媒咨询认为，首先，360手机助手的应用分发模式丰富多样，分发模式不断创新，多种分发模式并存，直播分发、内容分发、社交分发等多样分发方式并存。

其次，360手机助手的明星营销精准定位90后、00后用户，具体动作有：2015年12月，360手机助手宣布TFBOYS成为其品牌代言人；而在产品革新上，360手机助手还添加了TFBOYS乐次元板块；另外，360手机助手还通过深度植入，参与了TFBOYS主演网络剧《超少年密码》。

其三，360手机助手还作为移动互联网环境安全卫士，拥有保障应用软件安全性，维护应用市场健康的经验。2016年4月，360手机助手联合国家知识产权局专利管理司、国务院下属双打办等多家政府部门，成立中国移动互联网安全联盟。

正是不断创新、一路领先于行业的分发模式等诸多手段，使得360手机助手在用户活跃度上一直保持着行业第一的优势，创造了行业瞩目的活跃用户数。

读懂用户成决胜关键 360手机助手再次领先“出发”

有关专家指出，在经历了安卓设备大幅增长和人口红利的时代结束后，手机应用市场已经从追求“量”的状态变革为追求“质”的状况，艾媒咨询发布的报告还显示，为用户更好地了解应用内容，增加用户粘性，移动应用商店将展示更多优质应用内容，让用户提前浏览和获取应用内的信息。用内容吸引用户停留更多的时间，2017年移动应用分发平台能否读懂用户将成为竞争关键。

作为分发行业领头羊，360手机助手率先变革。2016年10月举办的360营销盛典上，360手机助手事业部总经理陶伟华提出了“场景分发”概念，依靠360手机助手平台大数据，给不同的用户定义上不同的TAG，根据用户个性化的属性和使用场景，应用商店将变得更加“聪明”，也可更为“智能”的为用户推荐最适合的应用。与此同时，在360营销盛典上，360手机助手还向参会者展示了人脸智能检测功能。该人脸智能检测功能可以根据用户外表，通过大数据对用户进行分析，真正读懂用户，为用户准确推荐个性化应用。

360手机助手将内容和服务更好的与用户进行连接，让用户可以轻易的获取最适合自己的应用，大大减少了寻找应用的一系列繁琐操作，也颠覆了传统应用分发过程中只求数量不求质量的模式，业内人士分析认为，360手机助手智能推荐新版本的核心功能，不仅标志着360移动应用分发的再一次创新，同时也将引领行业分发模式的新一轮变革。

据了解，在已经发布的最新版本中，360手机助手创新推出了“场景分发”新模式。通过个性化定义和智能推荐，精准地为用户推荐其需要的应用。专家指出，这一举动将拉开中国手机应用分发商店智能化分发的新序幕。

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（编辑：源码网）

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