一下科技雷涛：与垂直行业结合是直播的未来之路

1月12日下午，2016年《财经天下》周刊“异想大会·重构之年”年度颁奖晚宴如期召开。作为接连打造秒拍、小咖秀、一直播三款爆款应用的一下科技，摘得2016年度影响力大奖。一下科技联合创始人、一直播负责人雷涛出席会议并带来了《手机直播的革命》主题演讲。雷涛表示，直播是无限细分的短视频，也是短视频的发展方向。直播的未来在于与垂直行业相结合。

以下为雷涛演讲实录：

大家好，我是一下科技雷涛。一下科技的产品大家应该都听过或者用过——秒拍、小咖秀和一直播。今天跟大家分享的内容蛮适合今天的主题：颠覆。我的演讲主题是——《手机直播的革命》。

一说到直播，尤其是媒体界的朋友，特别喜欢讲直播正在革电视的命，其实是不准确的，因为电视的命早被革了，不是直播革，而是优酷爱奇艺这类视频网站。直播在做什么？直播在2016年也没有革谁的命，直播在2016年让很多的普通用户能够通过直播这样的方式跟他的好友，跟他的粉丝进行交流，2017年，我想直播会跟在座的很多企业家，很多行业都会发生直接的关系。

直播是短视频的发展方向

目前在整个互联网，视频是最主流的传播介质，最主流的传播方式是短视频。大家每天观看的资讯内容，现在已经大部分都变成了视频内容，包括今天川普发飙，看的都是短视频。直播是什么，无限细分的短视频，直播是短视频的发展方向。

大家看这张照片上面，有好多家直播应用，据说在2016年中国出现了一千多家直播应用，当然其中很多已经死掉了。光在北京就有200多家，规模非常大。很多企业发布会邀请美女主播发布直播内容，第三张我特别喜欢，拍摄于中关村，这位看着像大娘其实是大叔的人，他在乞讨卖艺，同时面前放了一个手机同时进行直播，我们把这个叫线上线下同时直播，也叫做“云乞讨”。当手机直播已经渗入到丐帮行业的时候，渗入到用户生活当中了，80%的流量变成视频流量，很大一部分是直播。

直播的发展方向

一. 直播会成为内容性产品，不论是《财经天下》这类平面媒体，还是视频网站，或者其他图文报道，甚至很多工具性的产品，都把直播当做了非常主流、重点的内容形态，直播将成为标配。

二. 直播会对很多垂直类产品带来深刻影响，比如很多垂直产品，过去没有商业模式的，今天通过直播，可以变的可应用。

三. 直播领域在未来将会出现一个大的平台，这个平台有两个条件：第一有很大的流量作为支撑，第二平台本身有社交关系作为支撑。谁会成为这样的产品？我们一下科技希望做这样的产品；同时，我们看到在中国还有很多其他产品有这样的卖相，这是直播的发展和未来。

与垂直行业结合是直播的未来之路

整个2016年的直播归类为市场直播，类似于秀场类直播，大家看到现场主播表演、聊天、唱歌，但是，这并不是整个直播市场真正的未来，直播真正的未来在于与垂直行业相结合。

直播本质上是一种技术，当技术跟实际发生结合的时候，它才会展开真正的未来。直播跟所有行业都有结合点，首先直播跟公益。其实没有做直播之前，没想到直播居然能做公益，很多明星喜欢做公益，“一直播”把娱乐明星找来通过直播做公益。像“爱心一晚饭”的活动300多位明星参与，还有“画出生命线”，140多位明星参加，微博阅读量18亿次，同时获得了公益类传播奖，这是公益直播。

娱乐直播是“一直播”非常大的直播内容板块，“一直播”是目前中国唯一一个可以把明星直播当做常规内容运营的直播平台，非常多明星在“一直播”跟他的粉丝进行交流和沟通。

对传媒行业来讲，直播也成为了重要的传播媒介。比如过去时尚杂志报道国外时装周，拍几张照片、找几个明星拍照片回来就可以。但在去年，所有的时装周，都是时尚杂志带着手机做直播，找明星做直播这样方式完成报道。交通广播每天做交通广播的同时也做视频直播，主持人拿一个手机摆在面前，我们也看到了主持人到底长什么样。包括像春运期间，全球公交系统，铁路公交系统正在开始做春运的安全直播，通过直播方式提示旅客春运相关信息。

自媒体方面，有很多自媒体在转型的时候发现直播是很好的转型方式，因为直播更具互动性，而且直播的内容容易做的比较深入，可以给广告更多植入空间。例如，董路是传统媒体人，做手机直播的时候，他的直播数据比很多明星高，每次在线数据可以保持在80万。他做直播的时候，跟他做传统媒体内容最大区别没有时间和地域的限制。最经典的一次直播，中国去年踢球有一次输很惨，看完球之后，在一个路灯底下，董路在那情不自禁的做起了直播，情到深处潸然泪下。董路接到很多广告，在他直播中间进行植入，这样例子非常多。

直播+教育，前一阵雾霾的时候，有几家学校老师在一直播平台发布直播内容，让学生通过直播听课，这也是一种方式。直播+医疗仅仅是医生在直播间里面讲解医疗健康知识的相关内容，已经有很大的想象空间，更不要讲远程医疗，正在变成可实践。通过直播方式教人炒股，通过直播方式讲创业课，也是非常常见和普遍的应用场景。

品牌推广发布会，今天现场就完全可以用这种方式，可以用弹幕，把内容直播出去，不止是在场的人可以通过大屏进行互动，网上网友把他的互动发到这儿来，大家可以一起看。

直播+营销方面案例更多，比如今年做了一个很有趣的案例，让明星用橄榄油做饭，把过程直播出来，有非常多人观看，这是很多明星做的直播广告。除此之外，奥迪、阿迪达斯、飘柔、奥妙等等品牌也都加入了直播+营销的新型营销中来。除了这些品牌类的商业直播之外，“一直播”还可以将直播跟电商打通，我们知道淘宝直播做了很多，一直播同样可以实现，电商网红可以一边直播，一边卖货，还可以发优惠券。

其实一下科技旗下三款产品，共同构成了移动视频矩阵，通过这种矩阵，不光为媒体服务，也为企业服务。

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（编辑：源码网）

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