2016年度H5最全报告：原来这行水这么深

　　2016年是H5占领国内互联网广告的一年，优质H5如淘宝《ZAO》，腾讯《穿越故宫来看你》等等，连起来可以绕地球好多圈。而为了挖掘这些H5的精华所在，小编观看了5000多个优质H5，耗时1月整理出2016年H5超强数据报告，希望能够探寻出2017年H5的创作趋势。

　　一、行业H5数据分析

　　(这一部分数据来源是哇呸网2016年收录的近3000个H5行业案例，由于这些案例主要通过开发实现，仅包含少量工具案例，分析结果适用于开发者案例。)

　　1、行业H5产出量概览

　　互联网行业最热衷H5传播，汽车交通行业H5崛起，电子商务也不甘落后。

　　2016年H5产出量最多的行业是电子/通信/媒体/科技行业，其中占据最大份额的是互联网公司。互联网平台和产品可以在广告中直接实现落地，而H5以其跨平台、开发简单、推广成本低、传播效果好的优势，吸引腾讯网易百度等各大互联网公司纷纷砸钱。

　　汽车行业出品的H5广告，一般用于新款汽车的上市或发布会。作为“高奢”行业的汽车行业，面向人群相对高端一些，受众购买力也强，因此产出的H5广告质量也很高。

　　电子商务相关行业，也属于H5广告业的中军力量，他们一般会在各种各样的购物节中利用H5发起活动，通过发放大量优惠券、或者发红包等促销行为来鼓励用户进行购买。

　　2、H5应用场景分布

　　一半被活动宣传承包，另一半被品牌宣传和产品宣传平分。

　　如上图所示，将近一半的H5都是用于活动宣传。

　　相比静态广告(如传单、海报、地铁横幅等)，H5具有强互动、可监测、跨平台、易传播等优势，非常有利于社交传播。

　　广告的重要目标就是增加品牌曝光度，而利用H5这种新的广告形式，可以让产品或品牌增加曝光的同时，通过优惠券的便捷领取与使用直接促进消费，对于企业提高知名度、开展促销活动增进转化极其便利。

　　3、H5内容分布

　　小游戏独领风骚，鸡汤长期占领朋友圈。

　　你绝对猜不到每4个H5里，就有1个是游戏!

　　简易操作、有趣好玩、排名设定、二次传播，让小游戏成为众多品牌的法宝。这些H5一般只做目的是促销活动、新品发布，本质上采取的是游戏化营销战略。

　　“游戏化”(Gamification)指的是以乐趣为核心，重新组合游戏元素——及时反馈、设置目标、内在激励、协同合作。比如以僵尸为题材的健身应用《Zombies, Run!(有僵尸，快跑!)》，就把枯燥的跑步过程变为躲僵尸游戏，多任务多模式的玩法深受用户好评。

　　位列其次的鸡汤类H5打的是情感牌，不一定讲什么让人受用的大道理，却凭借细腻、走心等特点，引起用户情感共鸣，长期占领微信朋友圈、微博、微信公众号等渠道。

　　4、H5互动类型分布

　　动效应用占领半壁江山，全屏视频高爆发。

　　动效是H5最基础的交互，占据一半的份额不足为奇。

　　不过，全屏视频能够占领五分之一的份额，实在是值得注意的现象。究其原因，2016年的爆款H5——同样采用短视频形式的故宫、宝马、薛之谦H5是“罪魁祸首”。全屏视频能让用户全神贯注，不受打扰，引起很多品牌的纷纷效法。

　　此外各种新兴的交互技术，比如全景、VR、3D、跨屏互动、重力感应等等，是2016年兴起的新趋势。

　　二、专业工具H5——十大年度创意H5

　　各大媒体纷纷评选出了2016年的十大H5，但大多基于开发者案例。其实2016年利用H5专业工具也诞生了很多优质的H5案例，虽然行业知名度不高，但在创意、设计和交互，丝毫不输开发者案例。小编以专业程度比较高的工具iH5为例，评选出来以下十大创意H5。

　　[注]：综合评分=各项指数得分之和/5

　　“买不起房子、养不起车子，论睡觉，你，够格吗?”

　　这或许是今年公益广告中创意最独特的H5了，内容看似在嘲讽，实质是以测试题敦促大家关心睡眠健康，普及罕见病“发作性睡病”，真是意料之外。

　　H5巧妙地用黑白色画面代表了不文明现象，用彩色画面代表文明现象，处处在唤醒观者心里的公益意识。

　　这个H5一眼看过去，还以为是打开了美国队长系列的漫画!

　　据原创者悟脚叔叔称，为了参考美漫的风格，他特地查阅了很多相关的书，从剧情、画风拟定到成品落地，大概耗时一个月。

　　即使顶着商业压力，H5还是完美结合了品牌价值和漫画剧情故事，极易产生沉溺效应。这种带剧情的长篇幅漫画H5广告，似乎是史无前例的。

　　总有一些招聘广告看起来比商业广告做得还用心，这个H5就是。

　　因为是自家公司的招聘广告，不存在商业压力，所以艾洛互动的设计师将创意发挥得淋漓尽致，甚至是把其公司的全部成员形象画到了H5上。

　　眼看VIVO、华为涉足社交圈相继在微信投放广告，魅族终于行动了，与之合作的不是微信，而是陌陌。

（编辑：源码网）

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