着迷掌舵30亿文娱基金的三个硬道理

据市场研究分析机构SuperData的统计，全球游戏市场在2016年实现了910亿美元的大丰收。《2016中国游戏产业报告》也显示，中国游戏市场以1655.7亿元的营收迎来一份开年捷报。国内游戏厂商这一年“跨海捕鱼”迹象明显，市场布局遍及全球范围，典型的案例有：腾讯出资86亿美收购芬兰厂商Supercell，游族出资8000万欧元收购德国游戏商Bigpoint，以及着迷集团(乐享方登，835055)携手金利科技(002464)设立30亿元文娱产业投资基金，寻找全球范围内优秀的并购标的和潜在资源。

　　全球化布局既拼速度也拼策略

　　国内游戏营收持续增长、增速略有减缓的形势下，腾讯、游族、着迷纷纷瞄准全球市场的一个重要原因就是出于营收考虑。从PC、主机、手游三大类游戏的创收规模来看，尤以海外手游的变现能力抢眼，如《英雄联盟》《守望先锋》《暗黑破坏神》等爆款游戏近几年在国内接连取得成功。

　　事实上，着迷网络在设立全球文娱产业投资基金之前已经有了布局海外市场的前兆。2016年连续两次高层人事变动就已经显露出布局北美市场的决心： “星战游戏之父” Jack Sorensen以及拥有20年高级财务管理经验、全局性战略规划与企业并购分析工作经验的Jonathan Schultz相继加入着迷网络北美分公司。有了这支在游戏行业和投资并购领域拥有丰富经验的国际化团队，着迷网络以北美市场为“前哨”，逐步在全球布局、海外发行以及投并购等方面形成完整的策略体系，这将为今后的全球化布局提供源源动力。

　　拼抢市场份额最终拼的是厂商自身资质

　　APP数据分析平台App Annie最新数据显示，中国手游玩家的平均每用户收入(ARPU)高于美、英、韩。庞大市场空间诱发的激烈竞争，刺激着国内厂商不断提升自身条件。

　　尽管欧美游戏有在中国市场孵化出众多爆款的先例，但其进入中国游戏市场后仍然存在一个获取用户的过程。从以往用户获取单价几块，飙升至如今的几十上百块，一个在本土能够黏住用户的平台对于欧美游戏公司来说无异于雪中送炭。从用户资源来看，着力搭建30亿规模文娱产业基金的着迷网络在过去几年的表现低调且沉稳。这个以UGC起家的泛游戏服务平台，依靠具备内容集合引擎的WIKI来获取核心用户，接着涉足视频、直播、跨界合作等领域，通过对重度用户的精细化运营，将流量价值转化为粉丝价值。看似有些“细水长流”的打法，正是将“粉丝经济”运用于游戏产业中，最大限度降低用户获取成本的不二法门。

　　除了要具备挖掘“粉丝价值”的能力，欧美游戏公司还格外关注国内游戏厂商是否拥有打造爆款IP的潜力。在这一点上，着迷网络的优势同样十分抢眼。除了拥有优酷土豆5.8亿多屏用户和自身积累起的1亿高活跃高粘度泛游戏用户，同时还背靠阿里大文娱(包含优酷土豆)，具备众多极具潜力的IP资源，并在IP孵化、储备与运营方面积累了一定的经验，这些经验将助力于海外IP的挖掘与引进。

　　此外，优酷土豆作为阿里大文娱版块下的视听平台，始终与着迷网络围绕泛娱乐生态链展开紧密的合作。古永锵卸任优酷土豆董事长兼CEO，出任阿里大文娱战略和投资委员会主席之后，极力主张“3个I”(IP、国际、创新)方向。从优酷土豆与着迷网络的合作渊源来看，这三大主攻方向的落地或将与着迷网络现有战略布局产生交集。二者同为着眼全球的文娱产业基金，能否再次展开深度合作引人期待。

　　着迷网络掌控用户资源和IP资源后，仅从现有资方金利科技的加盟来看，在资本运作和资产管理方面也将如虎添翼。在海外资本运作的过程中，新成立的文娱基金机构倘若能与欧美一流团队携手合作，那么孵化高品质的游戏作品将水到渠成。

　　截止目前，2016全年游戏产业并购交易额已达210亿美元(约合人民币1459.6亿)。在游戏厂商全球化布局愈演愈烈地趋势下，无论是腾讯、游族的买买买模式，还是着迷集团通过整合自身优质资源、搭建文娱产业基金的产业打法，或将成为游戏企业今后业绩增长的新发动机。

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（编辑：源码网）

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