2017年直播行业如何继续成为风投的宠儿

在刚刚过去的 2016 年中，风投可谓是渡过了一个寒冬，众多投资者在选择投资项目时也变得愈发的谨慎，不是真正看好的项目绝不出手。然而在这种情况下，直播行业却唯独受到了风投们的偏爱。

粗略计算，去年国内几大直播平台共完成了三十几亿元的融资，可以说，去年创投圈最大的风口就是直播，但新的一年， 2017 年市场又会如何？直播行业该如何继续保持行业优势赢得风投们的青睐？

直播平台

在行业乱象中屹立不倒

目前，直播行业业内出现了很多鱼龙混杂的现象。据了解，虽然媒体们报道已经有 300 多家直播平台，但实际上已经超过一半基本上没有什么用户和内容了，名存实亡。很多直播平台的用户数量实际上非常少，数据造假层出不穷，内容质量普遍低俗，尽管可能他们抓住了去年的直播风口从投资人那忽悠了一大笔钱，但难以长久。从具体收益来看，虽然，行业内的直播平台有 300 多家，但根据数据显示，年收入超 10 亿的直播平台仅有YY、陌陌和天鸽互动这三大直播的老兵。

实际上，天鸽互动、YY是作为最早的综合类秀场直播玩家。而到了近一两年，4G网络的普及和手机高清摄像头的出现，加上移动支付领的创新和普及，才让后起的映客、花椒，斗鱼等垂直的直播平台发展起来，掀起全民直播的风潮。而这一风潮反过来又给了老牌的秀场和有流量的直播玩家们以新的启发。

值得一提的是，天鸽互动比较另类的做法，相继推出了水晶直播和喵播等APP，不砸钱拉大热网红，不去邀请明星入驻，而是把精力投入扶持一些小的三四线城市网红或有潜质的主播，主打“陪伴经济”，最终抢先迎来了直播业务的收获期。

前方，各大平台制定的战略效果会在 2017 年的上半年显现，资本的投入模式必然会从“广撒网”变成“精耕耘”。正如金沙江创投合伙人罗斌撰文表示，直播的用户现在已经覆盖得比较完整，综合性直播平台未来可能只剩一两家，一大批的直播公司将成为过去式。

这种情势下，老牌的YY、天鸽互动毕竟底子厚，能有足够的时间和精力、财力来练内动，打这场后续战争，其他新平台“断粮”也就意味着over。因为，只有资金等综合实力雄厚的平台才能拼杀到最后。

各类直播

在未来发展中以“质”取胜

不过，直播下半场不仅是洗牌期，也是直播商业模式的验证和创造期。

在具体的博弈中，当下，直播最大的红利过后，各家都开启了下半场的争夺。所谓的下半场，是真正用心给观众做直播，到了比拼内功的时刻了，最终是要进入精细化运营的深耕阶段。而且，风投压力下，烧钱一年多的直播平台也不得不考虑赢利。

大红利下拼增长规模，下半场则在提质量、拼融合。而在直播的发展路上除了资本、运营等，还有一个决定性要素，那就是政策大棒。 2016 年，仅国家从政策层面针对直播，就已经发布了 4 份规定。泡沫浮夸、造假明显、行业喧嚣中直播毫无疑问将迎来一个拐点。

其一，想要继续玩直播，合规是前提。 2017 年的直播平台不再“野蛮”，直播内容不再“驳杂”。像YY、天鸽互动等老牌直播平台早已开始按规定进行主播培训、实名，并加大了对内容监管的建设。据了解，天鸽自主研发了一套7* 24 小时的监控系统，并配合人工复查已保障内容合规。

其二，玩转直播就是要拥有“视听证”的牌照，其起步价就是 2000 万。那些没有足够财力支撑的就难以拿证，也就意味离倒闭不远。

可以预见，在接下来的厮杀中，直播需要拥抱政策，并不断创新，向更多领域融合。它可以给传统直播很多新的思考角度，也可以促进直播平台一起把这个行业想得更深、更远。

此外，今年社交直播和网红电商直播会兴起，前者方向则是陌生人的社交直播，这也是由直播的天生属性决定的；后者则就是网红们边直播边告诉你哪些衣服好，值得买。或许你正看着一个直播，就可直接关注到一个商品，直接点链接购买。

总之，未来已来，直播平台都需要开始思考自己未来的出路，拐点之后，直播也一定会更加健康的前行。但前方，仍然充满了诸多变数。风投趋于理性的大势下，如何精细化运营、落地深耕才是所有直播玩家们应该思考的未来。

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（编辑：源码网）

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