2016营销探索:从QQ广告看社交广告蝶变新生

　　经过多维度用户判断及用户行为海量分析回归，我们发现，野兽派人群在某些维度上表现出了不同特质。这群人是明显的猫系人格，相对高冷傲娇，懂得疼爱自己，对萌宠(尤其是猫)有明显的偏爱;对欧式田园和异域风情偏爱明显;追求优雅，注重生活品质。

　　野兽派惊喜地采纳了我们的洞察。素材方面，在温暖的田园小屋这一拍摄场景中，胡歌这位爱猫小镇屋主出镜，香薰羽毛等质感好物次第呈现，充分展示出主人公对优雅生活的追求。文案方面，野兽派选用了“猫都不理你”和“钱花在哪里是看得见的”，响应用户 “高冷傲娇疼爱自我”的价值观，在情感上激发了用户对品牌主张的认同。

　　广告上线后，投放系统根据大数据实时计算用户的浏览偏好，将广告推荐给对野兽派广告更具有阅读意愿的用户。最终，这支好文广告获得了 269 万次在线广告曝光、9.28%的高点击率和 531 次一阶分享。

　　基于丰富的广告场景和强大的“技”、“数”能力，社交广告能够更懂用户，了解用户真正的欲望、兴趣和诉求，从而为品牌建立与用户的沟通桥梁。

　　未来，下一个机会点是什么？

　　不管处在何种环境，我们的眼光都要持续向前，不断思考我们的未来的是什么、在哪里。在移动互联网之后，我们时刻准备好下一次的自我颠覆。

　　我们已经开始尝试，如何更好地和移动VR、AR增强等设备联动、并利用机器学习和人工智能，让营销更有温度，从而为用户和品牌提供更好的连接互动。

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（编辑：源码网）

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