艾媒报告：应用商店活跃用户增长趋缓 360手机助手稳居行业第一

近日，全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和分析机构iMedia Research(艾媒咨询)权威首发《2016- 2017 年中国移动应用商店市场监测报告》。报告显示， 2016 年第四季度，第三方移动应用商店活跃用户规模增长到4. 53 亿人，增速为0.67%，第三方移动应用商店的活跃用户规模增长趋于平缓，活跃用户分布方面， 360 手机助手活跃用户占比最大，在用户活跃度方面 360 手机助手以高达42.4%的比例，较大幅度领先于排名第二的腾讯应用宝(34.8%)和第三的百度手机助手(25.1%)。

图： 2016 年Q 4 中国第三方移动应用商店活跃用户达4. 53 亿

360 手机助手不断创新分发 成就高活跃度

此前TalkingData发布的 2017 年应用商店最新数据显示，在用户活跃率方面， 360 手机助手以23.4%的占比超过排名第二的应用宝(14.05%)和排名第三的百度手机助手(8.43%)的总和。更有多方数据已表明在用户活跃度方面， 360 手机助手已连续七个月稳居行业第一。

图： 360 手机助手活跃用户占比达42.4% 稳居行业第一

随着移动互联网的发展普及，应用市场的人口红利已经趋于饱和，新用户不可能再成倍增长，比拼用户数量的时代已经过去，用户活跃度早已取代简单的用户数量成为了衡量应用商店产品是否成功的关键指标。

360 手机助手能在用户活跃率方面取得领先的优势，和其不断创新的分发手段有关。通过对产品社交、福利反馈以及娱乐化营销等各方面的不断探索改进，通过不断创新分发模式，从社交分发到全民分发、再到直播分发，不断促进了用户活跃度的提升。

2016 年 10 月 360 营销盛典上， 360 手机助手更是率先提出 “场景分发”的概念，依靠 360 手机助手平台大数据，根据用户个性化属性和使用场景，为用户推荐最适合的应用。 360 手机助手分发模式不断丰富化，并且强化应用安全理念，依靠强大的安全技术保证用户安全下载应用，用户使用体验大大提升，获用户认可。

在不断创新应用分发模式和产品功能的同时， 360 手机助手还不断对其立体娱乐化战略进行全面升级，以明星效应来带动用户活跃度。如在 2016 年底， 360 手机助手7. 0 版上线，引来郭德刚、贾乃亮、柳岩、田亮、王宝强等上百位明星的强势围观，让 360 手机助手7.0beta版一经上线就备受关注。

在 2017 年春节期间， 360 手机携手黄子韬、马丽、李光洁、甘婷婷、迪丽热巴、何洁等明星大咖，壕送3. 6 亿现金红包，引发众多网友疯抢。除此之外， 360 手机助手还携手葛优、林永健、谢霆锋、唐嫣等覆盖不同年龄段粉丝群的明星，发布“我要的，你懂得”主题海报，引发了众多网友强势围观。通过高调携手的百位明星以及热门电视剧、电影、应用，以明星效应和娱乐化战略，成功地对不同年龄段的用户群体形成强大的号召力，创造了空前的用户活跃度。

360 手机助手个性化分发读懂用户

艾媒咨询分析师认为，移动应用商店分发问题是其盈利模式的关键，是应用商店存在的根基，提供优质的用户体验才是关键。日前， 360 手机助手7. 0 正式版在经过beta版几上月的测试后正式上线，主打个性化分发，对用户根据年龄和性别等特性进行细分，从而为用户提供更为个性化的手机应用，让用户轻松体验属于自己的定制版应用商店，来满足用户的多样化需求，进一步获得用户认可。

360 手机助手7. 0 版本设置简洁、方便，用户只需一步设置年龄、性别， 360 手机助手就能为用户推荐不同特色的首页，为这些不同的用户提供他们想要的APP，进行个性化分发，让用户获得所需APP而花费的时间大大减少。除此之外，还加入游戏预约功能，用户只需在游戏预约界面点击预约， 360 手机助手就将在新游戏上线的第一时间及时通知用户，让用户不错过任何一个精彩游戏。

业内人士认为，应用市场作为移动端的用户入口之一，也成为流量变现的最主要渠道，活跃用户数量的多少、用户满意度的高低将直接影响其流量变现能力。此次艾媒报告的发布，对国内移动应用市场含金量进行了一个全面考核指标，特别是活跃用户分布，恰恰为国内移动应用分发行业给出了一个全局性的参考依据。可以说，无论是从应用平台的市场占有率还是品牌的满意度来说， 360 手机助手在用户活跃度上长期处于行业领先地位，不断创新分发模式，已经走在了行业之先，其推出的7. 0 新版本更将引领行业分发模式新一轮的变革。

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（编辑：源码网）

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