途家五周年大促 首日订单GMV突破1500万

12月1日-5日，途家在五周年之际推出了回馈用户的大促活动，也由此启动了冬季推广战役的序幕。上线首日，本次大促活动即得到了用户的热情参与，取得了颇有亮点的成绩，尤其是途家、蚂蚁两个平台的首日订单交易额就超过1500万元。这一成绩，为途家五周年生日增添了更多氛围，也为途家及途家关联的预订平台蚂蚁短租、携程去哪儿的公寓民宿频道的冬季推广战役奠定了良好的开端。

大促首日即出现订单高峰 三亚占据多项第一

12月1日是途家五周年大促的第一天，经过前期的预热，已经有相当多的用户获悉大促活动相关信息，特别是“最低一折、每单最高省1000元、5元特价房”等卖点，吸引了很多近期有出行住宿需求的用户。因此，在活动启动的第一天便出现了一个预订高峰。途家官方数据披露，12月1日，途家与蚂蚁短租两个平台订单GMV（交易额）合计超过1500万元，这是途家在8月4日日订单突破56000间夜，创造中国住宿分享领域最高单日纪录之后的又一佳绩，也表明了途家与蚂蚁两个平台的整合效应延续了良好态势。

此次大促也呈现了季节性特点，在各城市的订单数据评比中，三亚成为最热门城市，占据了多项第一。首先，三亚是大促首日当天用户预订房源城市和订单来源城市的双料第一，这表明冬季北方人到三亚的过冬需求和三亚当地人的出行需求同样旺盛。其次，由于临近春节，很多有春节出行计划的用户已经开始提前预订住宿房源。三亚也力压北京、厦门等城市，成为春节期间房源预订的第一名。

在预订户型方面，一居、两居是用户预订的主要户型，这表明游客的冬季出行依然是以多人为主，全家出游、聚会、团建是其中的主流需求。

冬季推广继续 过冬、春节需求是主要发力点

据了解，此次的五周年大促正值途家一年一度“北雁南飞”主题活动进行期间，“北雁南飞”项目旨在迎合气候相对寒冷且空气质量不好区域的游客到南方度假过冬的普遍需求。该项目自启动以来已经在冬季旅游市场掀起了一股到南方“取暖”的潮流，过冬度假、春节出行是“北雁南飞”用户群体的两大需求。与此同时，临近年末，年末团建轰趴和春节的过渡性住宿需求开始趋于旺盛，据媒体报道，有40%的用户会选择在异地过春节。因此，途家五周年大促的推广策略也依此开展，一方面是为去南方或东南亚过冬的用户重点推广南方房源和东南亚房源；另一方面则是为有春节出行计划的用户重点推广北上广深等一二线城市跨年房源，春节的轰趴房源以及春节短租房源等。对这两个需求，途家此次大促针对性的推出全场1折起的大幅度优惠。

以冬季热门目的地三亚的公寓为例，途家平台上的亚龙湾公主郡二室热带风情公寓原价628元/晚，大促期间使用途家APP预订可享受144元的优惠。此外，大促还推出了5元秒杀活动，让用户有机会用惊喜价抢到心仪的房源。

途家控股管理机构总裁庄海透露：“目前大促还在进行中，希望在途家五周年之际，可以用实实在在的优惠回馈广大支持途家的用户。此外，‘北雁南飞’项目也在持续进行中，相关推广会一直持续到1月份，现在主要目的地春节的预订刚刚开始，需求仍在逐渐释放，预期1月初会达到高峰，建议有春节出行计划的消费者尽早预订心仪的目的地房源。”

（编辑：源码网）

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