“田园诗”女主角李子柒:文化传播与商业价值通吃

今年10月30日，猫眼娱乐（01896.HK）还与微念科技达成战略合作，双方将基于各自在媒体矩阵方面的布局，进行头部短视频内容、虚拟偶像类账号、明星资源、优质流量等多方面的营销及运营合作。此外，猫眼娱乐将利用平台优势，为微念科技旗下KOL提供更多元的商业化服务。

启信宝信息显示，“李子柒”这一商标的知识产权信息超过100条，申请公司均为微念科技，商品类别包括食品、服装鞋帽、染料油脂、啤酒饮料、金融物管、餐饮住宿等等。

从李子柒的商业路径，可以发现MCN发挥着越来越重要的角色。一位行业资深人士告诉第一财经记者，MCN机构以前是培养一个可以输出内容的代言人，这个人只要外部素质足够好，会吸引眼球就好；但是现在的MCN机构除了要打造人，还要去接触货，去接触各个渠道平台，整个上下游的链条会变得更长，运营更精细化，离钱离货更近了。

在内容传播渠道、信息生产特别发达的时代，红人经济让人想到一个词叫“品牌返祖”现象。人们开始不完全相信权威，不轻信大品牌广告里的那些信任状，转而愿意相信身边某个朋友的安利或者某个红人的推荐。

李子柒的光环效应也不断蔓延。现在到购物网站搜索，输入“李子柒”，系统自动跳出的选项就有“李子柒衣服同款”“李子柒同款餐具”等等。

“现在的红人就是一个销售渠道、一个品牌。我觉得李子柒是一个产品品牌，而李佳琦本身是一个渠道品牌或者说导购品牌。但这样的代价和成本就是说，每一个人的人设跟品牌价值都混在了一起，那这个人的人设如果一旦崩塌了，它的公信力就会受到影响，这跟我们传统说品牌是不太一样的。”上述业内人士对第一财经记者表示。

责编：黄宾

（编辑：源码网）

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