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健康消费正在成为整个消费领域里最受关注的赛道之一。
近年来，消费者对健康医疗的需求正在发生新的变化，无论是对服务、产品，还是专业程度，都有了更高要求。与此同时，相关政策也频频出台，整个大健康产业可谓是风起云涌。即便如此，健康消费的发展速度，依旧超乎很多人预期。这其中，自然也包括最具代表性的互联网医疗平台京东健康。
3月22日，京东健康发布了2022年全年业绩公告。数据显示，京东健康在过去的一年里，总收入为人民币467亿元，同比增长52.3%，非国际财务报告准则指标下，净利润达26.2亿元，同比增长86.6%。年度活跃用户数量超1.54亿，相比于2021年净增加3100万，京东健康互联网医院日均在线咨询量超30万，京东大药房一年服务超1亿患者。
这一组数据说明，京东健康已经成为名副其实的在线健康消费第一入口。这不仅仅验证了其在商业层面的成功，更意味着在对普惠医疗的推动上，京东健康发挥了更大的社会价值。而对于整个健康消费市场来说，京东健康作为与行业共同飞速发展的代表企业，自然也会让赛道内的更多竞争对手们加速追赶。
公开资料显示，在未来五年里，中国大健康行业市场规模将达到27.6万亿元，年均增速超过16%。在全球经济周期下行的趋势之下，大健康产业之所以被各方看做是最具潜力的领域，甚至被认为是诞生下个超级巨头的“战场”，其实有迹可循。
细究京东健康的财报数据不难发现，作为行业标杆的京东健康业绩的向好，代表着整个健康消费行业的市场潜力，已经显露出了峥嵘一角。
而在京东健康这类医疗健康服务企业迅速崛起的背后，则是消费者日益增强的为健康消费买单的意识。这种消费意识，随着数字经济的发展，加之疫情三年期间的不间断强化，已经成为一种共识。有调研报告显示，新冠之后，81.7%的受访者表示愿意为健康投入更多。
据京东消费及产业发展研究院披露，2022年，在京东各类健康渠道中，营养保健及滋补品消费增长显著，其中，保健茶饮成交额同比增长250%；益生菌、矿物质、钙、肠胃养护等产品成交额增速也较快，其中叶黄素、维生素C等产品同比增长超过140%。
除此之外，一些居家慢病管理、健康监测等产品需求也在发生爆发式增长。其中，家庭失能护理品类同比提升320%；家用智能提醒指尖血糖仪成交额同比增长678%；重疾早筛、遗传/慢病检测等服务成交额同比增长均超过80%。
随着人们对“健康”观念的逐步改变，健康产品已经成为当下消费者高意愿、高频率的消费品类。
现阶段中，增强抵抗力是消费者购买健康产品的首要目的和消费动力。特别是开春以来，换季导致部分体质敏感人群抵抗力大幅度下降，花粉过敏、甲流感染的症状随处可见，新冠病毒感染后，后遗症等不稳定因素也接踵而至，消费者迫切想要提升自身免疫力，通过食补、保健品等方式增强体质，降低健康风险。
京东健康之所以能够撬动体量庞大的健康市场，对健康商品服务类型的拓展，绝对是非常重要的一环，而此举也为其奠定了健康消费第一入口的基石。
作为线上线下规模最大的药品零售渠道，为了充分发挥医药健康供应链的社会价值，提升医药健康服务的可及性，2022年，京东健康在全国范围内的药品仓库和非药仓库数量分别增至22个和超过500个，药品“自营冷链”能力覆盖全国超300个城市；京东大药房DTP药房经营超过400个特药品种。
（编辑：源码网）
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