短视频夺不走阅文的生意

发布时间：2023-10-04 19:00:21 所属栏目：动态来源：互联网

导读： 　　“每天都在‘被迫’追文。”

　　小鱼现场演示了一下，她拿出手机打开某短视频App，刷到第七个短视频，赫然就是一篇短篇网文的节选：

　　我是恶毒女

　　“每天都在‘被迫’追文。”

　　小鱼现场演示了一下，她拿出手机打开某短视频App，刷到第七个短视频，赫然就是一篇短篇网文的节选：

　　我是恶毒女配，但我摆烂了。

　　自从发现真千金妹妹是女主，我就开始了夹着尾巴做人的日子。

　　划走还没五分钟，第十条又是一篇推文：

　　为了拯救恋爱脑

　　我承包下一片野菜地

　　当晚却撞见王宝钏拖着一具尸体行至深处

　　这些被搬运的短篇小说，开头都非常吸引读者，不是一波三折，就是网络热梗，可是当你想继续阅读下去的时候，却发现这个平台，只搬来了一小部分的内容，剩下的需要去其他平台才能看到，比如知乎、最右、UC浏览器、LOFTER等等。

　　小鱼本身就是一个资深网文爱好者，尤其喜欢悬疑爱情类，如今，不可避免的被短视频，以及短视频中的推文内容分走了大部分的时间。

　　滚滚而来的短视频洪流，正在开始吞噬网文的市场。

　　网文的“蛋糕”，短视频一口吃不下

　　短视频创作者搬运来自知乎、最右、UC浏览器的短篇小说，只是短视频冲击网文市场的冰山一角。

　　2018-2022年五年间，短视频用户规模从6.48亿增长至10.12亿，年新增用户均在6000万以上，同时，用户使用率从78.2%增长至94.8%，增长了16.6个百分点。

　　在另一边，2018年网络文学在各类手机应用中占用时长7.8%，2019年为7.2%，而到2020年6月，已经减少至4.6%，刷短视频的时间越来越多，分给网文的时间自然就越来越少。

　　在免费阅读领域，字节跳动就凭借番茄小说收割了不少的流量，QuestMobile数据显示，2021年12月，番茄小说以9327万的月活高居榜首，比排名第二的七猫小说，高出近三千。

　　依靠免费阅读积累了流量和读者之后，这两年，字节跳动还陆续形成了付费小说产品矩阵。

　　比如去年1月份的抖文小说，4月，还推出了“冰壳小说”和“新草小说”，目前，其产品矩阵包括抖文小说、常读小说、饭余小说、逍遥小说、久读小说、常看小说、翠果小说等。

　　虽然短视频平台来势汹汹，但从3月16日，阅文集团披露的财报数据来看，网文平台这一方的防守也颇为不错：

　　首先，基于非国际财务报告准则，阅文集团2022年的的归母净利润为13.5亿元，同比增长9.6%，对应净利率达17.7%，同比提升3.5个百分点；

　　其次，阅文旗下的起点读书App在2022年成功突破了增长瓶颈，其2022年12月的MAU同比上涨80%，2022年全年收入同比上涨超30%；

　　最后，截至2022年底，阅文集团海外阅读平台WebNovel向海外用户提供约2900部中文翻译作品和约50万部当地原创作品，培养了约34万名海外网络作家，海外访问用户约1.7亿。

　　归母净利润增长、核心自有产品MAU同比大增、网络文学的国际化进程加快，2022年，阅文交出了一份稳健与韧性兼具的成绩单。

　　流量“失灵”，阅文先得一分

　　从电商、本地生活，再到社交、知识付费，短视频平台悄无声息，却又以强烈的存在感，侵入了各行各业。

　　面对短视频平台所展现出来的攻击性，阅文集团在防守端的表现同样可圈可点，究其根本，在「螳螂观察」看来或许有两方面的原因。

　　一方面，从短视频侵入电商、本地生活这些行业来看，以字节为首的平台的优势，说白了就是流量。

　　2022年字节跳动投资报告显示，目前字节跳动的全球月活用户数已经超过25亿，凭借着在流量方面得天独厚的优势，字节跳动在进入同样依赖流量的其他行业时，几乎没有遇到什么门槛，但网文不一样，网文行业的基石是建立在大量优质的原创作品之上，而非流量。

　　代入到网文读者的消费习惯里，刚入坑的小白读者更容易被免费的网文内容吸引，但随着时间的推移，小白读者也在不断的成长，阅读审美的能力也在随之增加，他们对文章的质量也会产生更高的要求。

（编辑：源码网）

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