网易的草长莺飞二月天：增长稳健，加码研究，逐浪AI

发布时间：2023-10-04 21:00:27 所属栏目：动态来源：转载

导读： 　　这是网易与暴雪分道扬镳后的首份财报，加上近期AIGC热度扩散至游戏、教育等各个领域，网易第四季度业绩及其对于GPT等热门技术的探索受到市场关注。

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　　这是网易与暴雪分道扬镳后的首份财报，加上近期AIGC热度扩散至游戏、教育等各个领域，网易第四季度业绩及其对于GPT等热门技术的探索受到市场关注。

　　拒绝暴雪的无理条件后，网易的整体业绩并未受到太大影响。而ChatGPT的爆火，AI应用场景的拓展，似乎也为网易带来了新的机会。

　　一、手握三张“增长牌”，网易穿越行业逆风

　　互联网行业正在发生结构性的改变。

　　在疫情冲击、流量红利结束的背景下，互联网企业们纷纷谋求转变，以长期主义穿越短暂的逆风。根据工信部数据，2022年，中国规模以上互联网和相关服务企业总收入达1.46万亿元人民币，同比下降1.1%，这是过去十年首次出现同比下滑。同时，国内规模以上互联网企业去年营业成本同比增长3.3%

　　这一环境下，网易业绩实现稳健增长，离不开其手中的三张“增长牌”。

　　分业务来看：网易游戏及增值服务第四季度营收191亿元，同比增长1.6%；网易有道第四季度营收15亿元，同比增长9.0%，经营利润实现首个季度性盈利；网易云音乐第四季度营收24亿元，同比增长25.8%；创新及其他业务四季度营收24亿元，同比增长3.4%。

　　首先，游戏毫无疑问是网易的基本盘，其稳中有进的表现勾勒出网易的增长底色。

　　第四季度，网易游戏及增值服务收入占网易总营收的91.8%。其中，手游在网络游戏营收中的占比为66.4%。

　　事实上，游戏业务在2022年实现正增长并不容易。根据中国音数协游戏工委发布的报告，2022年中国游戏市场实际销售收入2658.84亿元，同比减少306.29亿元，下降10.33%。

　　疫情冲击导致多项市场指标出现下滑，大部分游戏企业项目进度滞后、岗位优化频繁。同时，用户削减个人开支导致娱乐消费数额显著降低，行业整体处于承压蓄力阶段。

　　在行业逆风中，网易从端游到手游构筑起的热门游戏IP矩阵，凭借多款成熟的产品站稳脚跟，并不断推出新的游戏抢占市场。正如网易公司首席执行官丁磊所说：“2022年，越来越多的玩家们被我们多元化和推陈出新的游戏内容所吸引，旗舰类产品和新品都备受欢迎。比如，我们的《蛋仔派对》在休闲游戏领域取得重大突破，进一步扩大和丰富了用户社群，为我们的产品矩阵锦上添花。”

　　值得一提的是，除了游戏业务，网易在有道和网易云音乐等其他业务板块也创造了更多增量。

　　另一方面，网易云音乐财务状况转向更健康的方向，找到了自己的差异化道路。

　　在独家版权时代结束后，网易云音乐不断购入版权并刺激原创音乐创作，内容生态逐渐丰富。截至2022年底，网易云音乐的内容库包含1.16亿首音乐曲目，包括来自知名厂牌及原创音乐人的音乐。

　　保持原创音乐优势的同时，网易云音乐加码音乐社区建设，打造出一条全新的增长曲线。2022年，云音乐推出乐迷团、音乐密友、星评馆、合拍推荐等功能提高社交互动体验，日活跃用户数/月活跃用户数比率稳定维持在30%以上，平台用户黏性保持高水平。

　　凭借内容与社区生态双驱动，网易云音乐营收稳步增长，亏损逐渐收窄，让投资者看见了可持续发展的未来。

　　三大业务齐头并进，共同谱写网易的商业蓝图。当然，游戏仍然是网易营收的支柱，网易和暴雪说再见的底气，也来自其游戏业务在全球市场竞争力的提升。

（编辑：源码网）

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