微博这个励志故事

一个很好的例子是国内一个网红孵化器如涵，旗下三十多名网红清一色全部在微博上拓展业务而不是微信。其中最有名的一位网红叫张大奕，在2015年双十一一个晚上，销售业绩超过6000万。她目前在微博上有400余万粉丝。

当你去观察张大奕的微博时，也会有这样一种感觉：这些内容，和微信公号那个情境，实在不太搭：一般都是很简短的文本，然后要么就是配好几张照片，要么就是一段视频，最后很直接地导流到淘系上进行购物。

对于很多电商为收入模式的微博经营者来说，微信和淘系之间的互封，使得他们很难在微信公号上开展业务。

七

很有意思的一点是，曹国伟治下的新浪系，对视频类项目一向独有情钟。2012年，我一个在职读研的学生，当时也是新浪的员工，就和我私下里提到，老曹非常看好短视频。就在当年，新浪投资了视频秀场9158，后者于香港上市。

微博目前可以利用新浪系视频工具有秒拍和一直播，前者大抵上属于录播类，也就是拍完了上传。后者则属于直播类，可以基于视频进行实时互动。

随着网速的提升和带宽价格的下降，视频很明显将得到极大的追捧。微博押注无论是短视频还是直播类视频，方向并没有问题。

如果说微信公号带动的是一大波内容创业的话，微博可能会带动网红创业——或者，按照如涵创始人冯敏对网红的不接受，可以称之为达人创业。

八

虽然微博已经走出它的低谷，也书写了一个极其励志的故事：被全面看衰之下依然翻盘，但我并没有这个意思说，微博将回到它最鼎盛时期以至于腾讯都有一丝QQ即将受到威胁的状态。事实上，微博对微信的威胁并不大。

作为一个社交类应用的微博，说到底是兴趣图谱：关心发生了什么、看看有什么达人给我推荐，这当然是一种刚需，但恐怕没有微信这种完成人际通讯的刚需那么“刚”。

微博在用户属性的下沉上很努力，不过根据摩根斯坦利的估计，微博的的MAU在二线城市，以及三线及以下城市分别为微信的41%和27%。你可以认为微博依然有上升空间(比如借助视频类服务)，但要想超越微信，可能性非常小。

微博的DAU与MAU之比，14年以来一直处于45%上下的水平。目前并不清楚微信这个衡量用户参与度的指标，但Facebook的数据是66%(亚洲地区58%)。

这可能和微博产品线的庞杂有关。

前文提到，社交领域的平台级产品都需要复杂的功能，而不是轻、简洁。但功能复杂并不等同于无序。微博诸项子功能从产品设计角度，有庞杂之感。

九

最后谈谈微博未来的商业化之路。

这张图反映的是每MAU的广告营收，今年一季度，微博达到0.38美元，二季度达到0.45美元。摩根斯坦利对亚洲同类公司这个指标给出的数据是：0.76美元(一季度)。Facebook在亚洲，这个数字是1.5美元(一季度)。

众所周知的是，新浪拥有可能是中国最好的互联网广告销售队伍。在诸家门户中，它单个流量所能带来的广告销售，即便面对中国流量排名第二的腾讯QQ.com，也丝毫不落下风。

但微博的广告销售效率并不高。

2016年一季度，微博的CPM价格为15元人民币，而微信朋友圈广告的CPM价格达到60元人民币，今日头条为40-50元人民币。

微博背后是100万广告主，长尾效应的确和朋友圈广告、头条广告不同。微博CPM价格较低，对广告主诚然是好消息，但对微博，可谓效率还有待提高。

这些数字当然可以说明微博并没有走到已无上升空间的境地，但同时，也可以说明，未来微博的主要重点是：打磨产品以提高DAU与MAU之比，提升效率以提高CPM价格。

这是微博三季度、四季度财报发布后，应该关注的重点指标。

作者执教于上海交通大学媒体与设计学院，天奇阿米巴创投基金投资合伙人。微信公众号：Ittalks

（编辑：源码网）

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