校园日记和白领日记如何让支付宝在社交圈火起来？

这几天社交圈被阿里的支付宝震荡的不轻，是的，今天要说的就是校园日记和白领日记。想必这两个圈子大家都已经看过了，不过我在这里还是要再重复一下这两个圈子的强制：“只允许女性发帖”、“芝麻信用分达到750分以上才能评论”、其他用户可以点赞和打赏！解读一下，就是屌丝只有添屏的份，用等级制度卡，而且重点是里面只有女性发帖。其不管是灰度测试阶段，还是本意如此，都可以说是营销界的又一大经典案例。

先来说说，阿里在社交圈子的努力和成就：还记得当年的“来往”APP吗？ 2013 年 9 月 23 日，“来往”上线，主打熟人社交，除了语音、文字等基本的通讯功能之外，支持阅后即焚。当时的阿里曾经放言称要在“三天内花掉 1000 万，全力推广来往”。除了邀请诸多KOL试用，马云也为“来往”站台，包括在“来往”上发布公开信，拍卖墨宝，甚至在“扎堆”里唱歌以吸引人气。但现在的来往app，你手机上装了吗？反正我没有！

再看看今天这个到处弥漫着一股”陌陌“的气息的支付宝，我们不足为奇，但奇怪的就是，从27日下午阿里上线支付宝圈子功能后，短短几个小时时间，微信，微博，网站都纷纷发布了此消息，而且齐刷刷的都是看似新闻的营销文章，这点让马浩周有些怀疑，什么大尺度美女在支付宝圈子，什么疑似露点图出现，这种新闻比比皆是。可以说支付宝圈子里面的校园日记和白领日记都是在27日晚上达到了一个小高潮。

紧接着，支付宝就发布了一条官方公告，表示“校园日记”是展现大学女生美好青春生活的互动平台，希望分享和校园有关的动态。显然，支付宝的言下之意就是希望女大学生们不要再发自拍了。此外，“校园日记”管理员还表示，会对刷屏、盗图、色情的消息直接删除，并按照规定做出处罚。

接下来，就是媒体把这件事情当作娱乐新闻一样炒作，各种报道，各种新闻，铺天盖地，网友圈子里面随着这些娱乐导向，聊的都是哪个妹纸的图好，怎么怎么样的、然后重点来了，网友界的一道清流，不对，国名老公”王思聪“发话了：“o2o卖淫还是蛮屌的”，配图中则出现了“支付鸨”三个字。其实思聪的口气和针对性也都是一贯作风，写实派！！！

昨晚央视也对支付宝的这个举动做出了自己的评论：一年来,百度竞价排名触碰社会底线,百度也落入互联网公司的口碑洼地。支付宝拥有庞大的用户资源,让社会对它有更大期待。因此它必须有其应有的社会责任自觉。要有先锋意识,也要有底线意识,有所为有所不为,方能出色,方能不low。

可以确定的是，支付宝圈子未来几天还会出现这些话题：（都是个人yy，不喜勿喷）

1：支付宝方面回应，技术方面绝对做好维护网络环境健康安全发展的准备；

2：校园日记和白领日记两个圈子迎来第一次系统升级，升级期间暂时不能发帖；

3：有人举报支付宝XX圈子，加好友后被骗财；

4：支付宝圈子功能让我们遇见对的他/她，感谢支付宝，我们结婚啦；

5：XX社交软件推出社交新玩法，阻击支付宝圈子；

从支付宝校园日记和白领日记的推出测试，到现在的事件发酵到如此地步，阿里的这一步棋不管是不是炒作，还是被炒作也好，都可以说是营销界的一大案例，阿里在推出某种软件时，其实已经从技术，公关，营销，产品等部门都已经开过无数次的会议，想象到有各种各样的结果和测试bug，就像现在这种大尺度的照片出现，我相信也是他们技术和公关，营销早就能猜到的一个点，而这个点就是产品话题博眼球的最好事件。为什么不用呢，但我相信阿里的产品部门应该也要有事件过去或者是淡化后，怎么样让人们在支付宝的圈子里面留住，甚至是习惯这种社交方式才是重点吧！持久度才是重点！！！

你觉得阿里这次的社交尝试，会不会有比较好的收获呢？火在一时的支付宝圈子，能一直火下去吗？大家可以积极参与讨论的。

（编辑：源码网）

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