从“超级碗”直播看新浪、腾讯社交与媒体之战！

2月6日上午，相信很多刚刚上班的朋友们都关注到了这样一场赛事——超级碗，这场橄榄球赛事被誉为“美国春晚”，是全美收视率最高的电视节目，是一个美国非官方的全国性节日。

今年，超级碗首次引起了中国网民们的广泛关注，其联合腾讯及新浪微博进行了大力的推广。2月6日上午，QQ和微博均对这一赛事直播进行了弹窗，社交产品的，其效果究竟如何？大力哥通过数据简单分析一下：

腾讯：IM导流+老牌门户影响力

大力哥查询了包括YouTube、Twitter以及国内微博、优酷、爱奇艺等网络平台发现，腾讯视频超级碗的播放量相当惊人，截至2月8日中午，全场比赛的播放量超过8000万，Lady Gaga中场演出的视频播放量同样超过8000万。

在超级碗进行激烈之时，腾讯当家产品QQ对这一场直播进行了弹窗推荐，腾讯网、客户端也进行了大力推荐，这一社交产品导流、网站及客户端推荐的模式让腾讯成为超级碗最大的网络流量平台。

与以往的体育赛事相同，腾讯对于超级碗的营销也不遗余力，前贴片广告时长为60秒。依照以往经验，腾讯视频与体育赛事的合作方式为版权购买，即腾讯出资一次性向NFL支付版权费用，而后通过售卖广告的形式收回版权成本并创造利润。

目前国内的视频网站大多采用版权购买的模式，随后通过广告售卖以及会员收费的模式获取收益，但由于版权费用的日益高涨，这种模式为视频网站带来的收益有限，导致国内视频网站几乎全部处于亏损阶段。

腾讯视频目前是国内视频网站龙头，在本次超级碗的播放量上领先其它视频网站数十甚至上百倍，能否从中获利我们暂不得而知。

微博：社交媒体引领内容二次发酵

与腾讯等购买版权的模式截然不同，微博在2016年底高调宣布与NFL达成战略合作，在中国推广超级碗及橄榄球运动。

根据公开数据显示，2月6日当天，微博超级碗直播的播放量达到了300万次，Lady Gaga中场秀播放量超过500万次。这个数据虽然不及腾讯，但超过了其它国内视频网站的数据。

2月7日微博官方公布，比赛开始24小时内，赛事短视频的微博播放量更是高达8841.6万，其中爱国者逆转赛局的视频播放量就达到422.3万次，Lady Gaga演出视频共获得3096万人次的观看。

在微博上，诸多大V、媒体参与了超级碗的讨论。作为NFL中国推广大使，艺人陈伟霆通过微博对NFL和超级碗进行宣传，由@NFL橄榄球 担任主持的#达阵使者陈伟霆#话题已获得超过7亿的阅读量，以及300万人次的讨论量。

微博的视频播放数据并不亚于腾讯视频的播放量，但明显可以看出，微博的重点在于短视频和话题的讨论，也就是比赛的二次发酵，这与其社交媒体属性相符。数据显示，微博上有关本届超级碗的相关话题总阅读量已达16亿，比赛当天新增阅读量近9亿，其中46.72%的用户是第一次关注超级碗。

微博在与NFL的商业合作模式上也有新的玩法：由于NFL通过官方微博账号在微博平台上发布内容，微博官方不需要支付任何版权费用，而是采用视频前贴片的模式加入商业广告，与NFL进行广告收入分成。

这样的商业模式既可以保证微博官方的收入，又能够给予版权方NFL更多的推广和宣传动力。官方数据显示，此次伊利的前贴片广告共获得了近千万次的播放量，平台、版权方、广告主实现三方共赢。

此外，新浪门户体育频道也对超级碗进行了直播以及后续内容的传播，其方式较为传统，且数据并未公开，我们不做太多探讨。

小结：

超级碗是一场体育盛宴，同时也是商业盛宴，NFL通过腾讯、新浪两大平台将橄榄球运动的美妙带给了中国用户。腾讯更擅长赛事的播放，微博则更擅长用户的培养和内容的二次发酵，二者各有千秋。从中受益的，还是喜欢橄榄球运动的网友们和致力将这一运动推向中国的NFL。

近年来，腾讯与新浪之间差异化日趋明显，腾讯系以微信、QQ为代表的IM产品逐渐走向工具化，而新浪的核心产品微博则走平台化路线，融合了社交与媒体的优势。

随着微博的二次崛起，我们看到两家公司之间的竞争已经从曾经的白热化走向平静，取而代之的是更多的合作。腾讯系产品频繁投放微博广告，视频、游戏等部门也与微博达成了深度合作……

新浪与腾讯这两家老牌门户网站，在如今的新媒体时代，呈现出了更大的差异化，二者对于企业、对于用户已经达到了缺一不可的程度，双方的关系也许会进入新的阶段。

（编辑：源码网）

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