苹果为了做一件事不惜“榨干”iPhone，你绝对想不到

【腾讯科技编者按】如今，唱衰苹果几乎成了科技界新的“政治正确”，但苹果到底是真的失去了方向，还是在转变策略、寻找“下一个革命性产品”？最近，专业分析苹果的咨询机构Above Avalon撰文指出，苹果看似在“榨干”iPhone，其实另有所图。（本文来自Above Avalon，由腾讯科技编译）

苹果销量接连下跌，大家都在唱衰苹果，那是因为你还没看懂它的策略。苹果依靠iPhone建起了一个宏大的科技生态系统，并且不断地扩大用户范围。除此之外，苹果还在可佩带产品与交通工具方面投资与开发。

苹果销量接连下跌，许多人都认为蒂姆·库克（Tim Cook）难辞其咎，认为他在榨取iPhone的剩余价值。然而，很少人注意到，苹果其实是在对iPhone的加倍下注，建立了一个宏大的iPhone生态。

从利润为先到市场份额为先，苹果的策略在转变

上世纪90年代早期，苹果犯的一个致命错误就是过分关注利润，而不注重市场份额。这使得苹果失去了大量用户。

如今，苹果对iPhone采取了完全不同的策略，这从不断改变的iPhone生产线就可以看出。2011年，苹果有两款高价的iPhone机型，其中一款是前一年的旗舰机。那时，iPhone的年销量是7000万台。

5年之后，苹果新增3条iPhone的生产线，其中两款是前一年的旗舰机。而iPhone的销量较2011年翻了3倍，超过2.1亿。

11年的iPhone与16年的iPhone

苹果所采取的长远策略就是逐步降低iPhone售价，从而扩大用户覆盖面。例如新的iPhone SE，它的目标就不是吸引高端小众人群，而是扩大iPhone的市场份额。

这种做法的好处就是能够带来长期、稳定的利润。虽然iPhone SE的价格降低了，但是它的利润与其他机型相当。这也使得苹果能够以低价去吸引更多的潜在用户。

转变策略后的苹果，新用户稳定增长

虽然iPhone 的更新周期放慢对老用户有一定影响，但是新增用户却一直保持稳定增长。

2015年财年，iPhone安装基数超过1亿。2016财年，这一数据持续上涨，并打破了历史记录。这一方面得益于全球范围内签订的各种协议，另一方面就是iPhone价格逐渐降低，使更多人能够负担得起。

iPhone安装基数增长趋势

库克最大的功劳原来是这个

库克担任CEO以来，最大的功劳就是建立了一个iPhone生态系统。

这个生态系统就像一座沙堡，iPhone就是城堡中最高的塔，iPad和Mac代表着周围的小塔，Apple Watch和Apple TV等非核心产品，以及iMessage和Apple Pay等服务应用，则像高墙和护城河一样用来抵御外来侵略。

（编辑：源码网）

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