互联网手机的尴尬下半场：“退烧”之后如何应对生死危机？

边界消失后艰难出路

最初的互联网手机与传统手机有着明确的界定方式，即互联网企业造手机、利用互联网进行营销和销售、具有较高的性价比。

华为和OV的强势表现，让线下渠道成为去年各手机品牌最关注的热点。据不完全统计，华为在全国共有约 11000 家零售店，vivo线下零售店数量已经达到 25 万家，体验中心超 1000 家。

对于最早从互联网模式诞生的小米也不得不开始重视。小米科技创始人雷军(微博)去年就表示，今年会开两三百家线下小米之家零售店，未来争取做到一千家。而行业传闻，小米手机虽说是线上销售，实际上有超过 6 成最后是通过线下渠道流入市场。

知情人士向腾讯科技透露，近期小米开始整顿线下渠道市场，目的是规范化，还针对没有授权的零售商开出了罚单。目前涉及产品主要是小米移动电源、耳机等配件产品，手机由于货源核查难度较大，还没有开始，但足以证明线下渠道已是小米布局的重中之重。

努比亚联合创始人，高级副总裁倪飞在接受媒体采访时也曾表示，“努比亚成立之初以线上为主，但目前来看，线下其实是更大的市场，线上渠道主要是性价比，但对于高端市场，线下其实是更好的渠道。”

事实上，当互联网手机诞生之时，其与线下渠道的命运就一直紧紧联系在一起。来自手机渠道的人士透露，每年的双11、京东618，看似线上交易量硕大无比，实则很大一部分是通过线下渠道分销出去。

（编辑：源码网）

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