唯品会需要“搞事情”

资本市场不怕公司不盈利，最怕公司停在原地。如今唯品会CFO离职，人货场的构建也有些落后，唯品会股价大跌部分原因就在于此。所以需要“多搞事情”，让现在靠“电商”业务发展的唯品会有更多增量，使其处在高质量的动态发展状态。

回顾过去的几年中，唯品会股价的浮沉，也印证着这一点。

2012年到2015年，唯品会营收暴增，股价上涨，增速放缓后，股价下跌。经过一系列“搞事情”（战略调整）之后，唯品会才慢慢走上现在的回归品牌特卖、开源节流之路，股价回升。

而“二选一”并不是真正的“搞事情”。“二选一”这一做法损害消费者、商家利益，暂且不知道其真实性。不过爱库存爆出这一事件后，根据百度指数显示，9月4日，唯品会与爱库存媒体指数都出现增长，这次事件为爱库存与唯品会带来的更多是营销效果。

真正的“搞事情”，是唯品会与京东、腾讯合作，放出“三驾马车”，砍掉自营物流这些真正能影响唯品会用户、营收、成本的战略。

在“搞事情”上，我们可以以苹果公司做参考。

乔布斯回归苹果后大刀阔斧，化繁为简，将不赚钱的产品线纷纷砍掉，乔布斯逝世时，苹果的产品线只有：iMac、iPod、iPhone和iPad。

库克接手苹果后，将苹果的产品带上了另一个路线。现在，苹果的产品线已经扩张到27款产品，不同的版本数量达到200款以上，2010年，苹果官网仅有14款产品。但是，库克通过IOS生态圈，将所有产品有机联系在了一起，为苹果开辟了新的商业模式。

现在的唯品会，已经经历了苹果化繁为简的时期，接下来唯品会就需要开辟增量，寻找新的商业模式。

根据天眼查APP显示，唯品会2019年有3起投资事件，分别是乐峰、杉杉奥特莱斯广场、易改衣。乐峰（上海）信息技术有限公司有之前关闭的美妆垂直平台乐蜂网商标，杉杉奥特莱斯广场是为了线下，易改衣是高端改衣的垂直电商。从唯品会去年的投资事件分布，大致也可猜到其未来的发展方向。

乐峰和易改衣暂时尚未看到唯品会的动作，唯品会的杉杉商业的奥特莱斯商场已经出现作用。最近唯品会在合肥接盘了一处经营不善的商场，打造唯品会首家城市奥莱商场。不过线下的消费者、场景、成本、坪效、运营等与唯品会线上经验不同，线下奥莱能否为唯品会打开新的增量尚未可知。

结语：

唯品会在一季度财报与二季度财报发布之间，给二级市场整体印象是向好的。可是随着二季度财报发布之后，唯品会CFO离职成为股价下跌的契机，背后其实是唯品会“人货场”正在落后于时代。“二选一”事件正巧遇到了二级市场对唯品会价值判定趋于冷静，唯品会需要“搞事情”，动起来，寻求增量，或许就能让其股价和市值重新回升。

（编辑：源码网）

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