蹭完苹果、特斯拉 拼多多盯上了春晚

对拼多多来说，微信是个绝佳的伙伴，不仅体现在社交裂变中。很多人都有类似体验——在微信春晚「偷袭珍珠港」以后，微信支付绑定银行卡之前，微信中留有大量来自红包的少量资金花不出去，而拼多多的低价商品给出了这部分资金的消费渠道。

加上拼多多对微信社交流量的依赖下，拼多多的独立账户体系高度匮乏，多多果园、转发砍刀等都需在微信账号登录的基础上展开。微信的现成资源，使拼多多有能力跳过初期艰难用户账户构建，直接进入用户高增长。

代价则是，无论是用户账号还是支付工具，拼多多想要逃离微信，都因庞大的用户惯性而面临迁移成本过高。拼多多曾为不擅长移动互联网的中老年用户提供功能「邀请好友支付」，而逃离微信后，这些用户将成为支付工具的弃儿。

面对统治线下的微信支付和支付宝，即便是春晚，也很难再捧出第三个国民级支付工具。18年淘宝冠名春晚时，相关红包甚至未落到支付宝与飞猪、淘宝外卖等平台联动，而是限于淘宝平台内商品货款、运费的限时抵扣，且不支持运费险抵扣。

一旦拼多多照搬淘宝在春晚的红包往事，也不可能让这笔「浮财」在拼多多内停留太久，更无可能引向微信支付账户。一个缺少现金流的支付工具，在金融业务则毫无竞争力可言。用户仍然会在短时间内花掉这些红包，来促成平台2021年Q1季度GMV的爆发增长。

和字节跳动摘取支付牌照的逻辑一致，拼多多的支付牌照，核心诉求在于交易合规，而打造独立支付体系的难度过高。但不排除平台通过控制春晚红包流向，以降低支付宝的入口权重。或像美团那样，将支付宝埋入「更多支付方式」中。

（编辑：源码网）

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