国内第一 盖泡面神器 Kindle，怎么就没落了呢？
发布时间：2022-01-11 19:29:09 所属栏目：数码 来源：互联网
导读：电子阅读市场环境的变化和Kindle落后于时代潮流的产品设计，共同演化成为今天的局面。 日前，Kindle退出中国市场的消息闹得沸沸扬扬：网友发现亚马逊中国官网kindle全线产品无货；kindle京东自营旗舰店出现了大面积缺货情况。而早在2021年10月，亚马逊就已
|
电子阅读市场环境的变化和Kindle落后于时代潮流的产品设计，共同演化成为今天的局面。 日前，“Kindle退出中国市场”的消息闹得沸沸扬扬：网友发现亚马逊中国官网kindle全线产品无货；kindle京东自营旗舰店出现了大面积缺货情况。而早在2021年10月，亚马逊就已经关闭了kindle天猫官方旗舰店。 对此，亚马逊则回应，“我们致力于服务中国消费者。消费者可以通过第三方线上和线下零售商购买Kindle设备。Kindle电子书阅读器深受消费者青睐，部分机型目前在中国市场售罄。” 说实话，亚马逊的这个回答很有技巧，没有直接回答网友关心的问题，感觉说了什么，又感觉什么都没说。而且这个“售罄”也值得玩味，这究竟是被消费者买光了，还是厂家清仓，就不得而知了。 不管真相如何，这几年来Kindle在国内的热度逐渐消退这是不争的事实。 艾媒咨询CEO张毅认为，“缺货”可能只是kindle的借口而已，根源在于中国市场并不适合kindle生存。“中国消费者倾向集成式电子产品，比起一部手机具备社交、阅读、游戏等功能，kindle这种单一功能的电子阅读器反而是鸡肋。” kindle自2013年6月进入中国市场，一度非常畅销；到了2016年的时候，中国俨然成为了kindle全球销售的第一大市场；2018年，kindle电子书阅读器在中国累计销售达到数百万台。 然而，近年来国内数字阅读不断壮大，各种各样的阅读APP层出不穷，在阅读器的赛道上，kindle已经不再独领风骚。根据《2020年度中国数字阅读报告》，2020年中国数字阅读用户规模为4.94亿，同比增长5.56%；数字阅读行业市场整体规模为351.6亿，增长率达21.8%。 曾经被一众精英人士所推崇，并改变了很多人的阅读习惯的“阅读神器”Kindle，是如何沦为“盖泡面神器”的？ Kindle到底经历了什么？ 使出“浑身解数”，只为进入中国市场 购买Kindle是为了什么？读书。但是很多人买了之后才发现，买了Kindle不等于读书。 2013年6月7日，是Kindle进入中国的第一天，在此之前，已经有很多中国网友在各类贴吧论坛上翘首以待，呼吁Kindle赶紧进入中国。 对此，亚马逊和贝索斯早有布局。 早在2010年7月，就有媒体发现，亚马逊已经在北京开始招募Kindle供应商管理的相关岗位，引发关于Kindle即将进入中国的讨论。但9月，贝索斯通过亚马逊官方回应称，Kindle阅读器和相应的内容都没有进入中国，希望未来会有所计划。 在Kindle进入中国之前，以汉王为首的电子书阅读器生产商一直将其当做是一款“奢侈品”，2004年前后，汉王产品的毛利率高达50%-60%，是联想等电脑厂商的3-4倍。 但当Kindle进入中国之后，贝索斯的低价甚至亏本甩卖硬件策略，直接近乎压垮了汉王等一干国内硬件生产商。到了2013年，汉王的毛利率已经只有10%左右。 依赖于亚马逊平台的助推，2010年前后，亚马逊就已经有了超过60万种电子书、杂志以及博客订阅，同时，为了吸引中国读者的注意，亚马逊要求国内的出版商在中国Kindle渠道给出最低价格的定价。 在功能和文化属性上，Kindle也是努力适应中国读者，以便开拓市场。 诚然，亚马逊的努力没有白费，曾经的Kindle也是风光无二。 数据显示，2013年到2018年，Kindle电子阅读器在中国已累计销售数百万台；中国成为亚马逊全球Kindle设备销售第一大市场；Kindle中国电子书店的书籍总量近70万册，较2013年增长近10倍。 从“阅读神器”变成“压泡面神器” 一时的领先，不代表一直都能领先。 谁能想到，Kindle第一次“出圈”，竟是因为“泡面神器”。 2019年3月，亚马逊官微推出了一则广告文案，一部Kindle被盖在一盒泡面上面，旁边的文字显示“盖Kindle，面更香”。甚至用Kindle自带的时钟功能设置了“倒计时5min”。 看似自黑的营销，如今却成为了现实，在“Kindle或将退出中国市场”的消息闹得沸沸扬扬的时候，不少网友纷纷表示：“泡面神器”要没了？ 早在2018年的时候，就有网友表示，Kindle是自己手里各大数码产品种吃灰最多的一部。 首先，原因之一就是Kindle“不耐用”。 Kindle采用的黑白电子墨水屏幕，虽然有低功耗续航时间长、最大限度降低对眼睛的压力的优点，却十分“金贵”，只要稍微有一点磕碰，就会出现无法修复的光斑。而这一款屏幕的价格，就相当于半个Kindle的价格。 随后，国产阅读器崛起，还“花式创新”。当别人都变，Kindle不变时，它很难继续是必选或首选项。 其次，就是Kindle的功能单一。 随着智能手机、Pad以丰富的功能占据电子产品市场，融合了社交、视频、拍照、阅读、导航等多功能的电子产品更加受到用户的青睐。 对很多有专业阅读需求的用户来说，功能单一的Kindle不是最好的选择。 《凤凰WEEKLY财经》记者对比发现，一个基础款最新iPad在京东的售价是2499元，而如果选择购买前一年的老款或者选择购买二手iPad价格会更低。而京东上Kindle 最新的旗舰款OASIS3 的售价为2899，价格完全足够买一个基础款的iPad。 功能单一的Kindle和功能多样的iPad，消费者会选谁，一目了然。 不可否认的是，Kindle 在国内市场确实拥有一批用户，然而 Kindle 的世界已经被后起之秀微信读书等阅读APP悄然入侵。 加上短视频在吞噬年轻人的时间，手机等阅读设备不断抢走电子阅读器的用户，年轻人的阅读选择已经改变，Kindle 的衰败似乎已无法改变。 Kindle没落带来哪些启示 作为风靡一时的电子产品，Kindle 的败走中国市场，无疑给了消费型电子产品一个莫大的警示。 进入21世纪后，消费者需求不断被细化，企业也推出了各种消费型电子产品，引领了一波又一波的消费热潮。然而，很多消费型电子产品在短暂的辉煌后，立马就告别了中国市场。 例如卡西欧的“自拍神器”，因为抓住了女性消费者对美颜滤镜的需求，一度在中国爆火，如今却在中国市场销声匿迹了。 可见，属于通讯类电子产品的手机，是电子产品中的绝对刚需。消费型电子产品的卖点一旦被手机赶超和替代，该类产品就注定走向灭亡。 消费型的电子产品想要开辟广阔的、非伪需求的市场，一定要抓住两个方面： 一是以具有绝对诱惑性的、不可替代的软实力作为吸引消费者购买的卖点。 二是抓住某一类人群特点，迎合该类人群的需求，打造出对特定群体来说属于刚需的电子产品。 Kindle“消失”是市场选择的结果，对于中国互联网企业来说，想要做好消费型电子产品，还需要更加谨慎。 （编辑：源码网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
