新技术在实景娱乐领域的应用研究

一、 新消费娱乐时代的趋势

随着Z时代青年消费力的崛起，对于整个商业娱乐产业带来了巨大的变化，身处于都市中的主题娱乐场馆遍地而起，逐渐成为大型商业综合娱乐活动的主要形式之一。

这些主题娱乐体验馆，如密室逃脱，剧本杀，CS对战，射箭馆，女仆桌游吧，光影博物馆、失恋博物馆、VR体验馆等等，经过几年发展，也面临着共同的一个问题，即到底未来的发展方向是什么？

相信每一位用心的经营者，在夜深人静的时候，都会时不时思考下这个有关未来发展的问题，而也有一些市场中的先行者，已经迈出了跨界探索的脚步。

从中国商品的供需关系来看，中央供给侧改革也提倡了许多年了，作为普通消费者，我们也能从身边的变化中，感受到中国从2015年到今年，各类市场都变得越来越过剩，没有什么商品不是过剩的，小到吃饭、住宿、买奶茶，大到云计算、大数据、人工智能技术等等，从市场来看，都充斥着大量的玩家，加剧了市场的竞争。

那在竞争如此激烈的态势下，消费者们为什么会买单呢？正如吴晓波与王兴老师所说，消费者不再为必需品买单，他们为自己的美好生活体验买单或者投票，正如喜茶、钟薛高、完美日记、元气森林等新时代的消费品一样。

为了进一步增强消费者的体验感，沉浸式体验感的构造也成为各行各业都必须掌握的必要技能。不仅仅是在消费娱乐领域，在任何一个行业都需要进一步提升消费者的沉浸式体验之感。

比如NIKE的沉浸式体验空间是其在此方面的一个落地探索；杜蕾斯首个沉浸式体验馆也是其在此方面的一次重要尝试，以及其他的比如，教育行业的沉浸式课堂等等。放到密室逃脱与实景娱乐领域，消费者对于沉浸式体验的要求更高，因为消费者本身购买的就是一种体验，一种服务，而不是一个具体的商品。

二、 新技术的基本概念

对于提高实景娱乐以及其他消费行业的沉浸式体验，包括IP品牌使用、科技应用、情景叙事、视觉效果、故事内容、参与感设计等多个方面。今天我们仅仅从科技的视角来看下，探讨下将有哪些新技术可以应用到实景娱乐之中。

科技创新很重要，但是不代表别的不重要，希望读者们，不要用二元对立的思想来看待这类问题。就如同电影一样，虽然也有《阿凡达》、《流浪地球》、《复仇者联盟》等科幻大片，但是不代表着都市爱情电影与人性解读的电影就不好，不赚钱。甚至很多把故事讲好的粗糙电影，一样可以获得比科技感十足的电影更赚钱。

技术的提升是推动社会进步的重要力量，而增强交互能力是通过数字化技术提升沉浸体验的核心。当代新潮的技术运用主要有5G、云计算、大数据、人工智能、虚拟现实（VR）、可穿戴设备、增强现实（AR）、实时渲染、混合现实(MR)、全息投影、裸眼3D技术、巨幅墙面投影等技术。（以下内容来自百度、知网）

（1）5G、云计算技术、物联网（IOT）

前端IOT硬件设备可以通过5G，将数据上传至云端，比如以亚马逊为代表的云服务商，推出了很多适用在物联网设备的云服务。如果把这些物联网服务部署在设备端，不仅可以节省带宽资源，改善用户体验，又可以将计算能力安排到网络边缘的地方，让第三方应用集成打造全新的空间。5G、云计算技术是基座，可以解决大量数据的应用和存储问题，降低IT使用成本。

（2）大数据、人工智能

对于大数据和人工智能最简单的解释是通过大数据服务，采集海量的前端用户以及场景数据，并配合人工智能建模，实时优化出最符合消费者特性的路径，提高产品的满意度。以及一些人脸识别，语音交互的功能也是此部分的内容。

（3）增强现实、实时渲染

增强现实、实时渲染是将计算机技术和可视化技术生成的虚拟对象,通过传感技术精确地"放置"在真实环境已经标定好的位置上,最后通过显示设备将虚拟对象和真实环境融合的图像显示出来,给使用者一个新的视觉冲击,一个感官效果的特效的技术。

（4）虚拟现实

虚拟现实，简称虚拟技术，也称虚拟环境，是利用电脑模拟产生一个三度空间的虚拟世界，提供用户关于视觉等感官的模拟，让用户如同身历其境一般，可以及时、没有限制地观察三度空间内的事物。用户进行位置移动时，电脑可以立即进行复杂的运算，将准确的三维世界视频传回产生临场感。

（5）混合现实

混合现实指的是结合真实和虚拟世界创造了新的环境和可视化，物理实体和数字对象共存并能实时相互作用，以用来模拟真实物体。。

（6）可穿戴设备

可穿戴设备即直接穿在身上，或是整合到用户的衣服或配件的一种便携式设备。可穿戴设备不仅仅是一种硬件设备，更是通过软件支持以及数据交互、云端交互来实现强大的功能，可穿戴设备将会对我们的生活、感知带来很大的转变。最出名的可穿戴设备就是谷歌2012年推出的眼镜与苹果的Apple Watch等。

（7）全息投影

全息投影技术属于3D技术的一种，原指利用干涉原理记录并再现物体真实的三维图像的技术。而后随着科幻电影与商业宣传的引导，全息投影的概念逐渐延伸到舞台表演、展览展示等商用活动中。

（8）裸眼3D技术

裸眼3D是指对不借助偏振光眼镜等外部工具，实现立体视觉效果的技术。

（9）巨幅墙面投影

巨幅墙面投影也称建筑投影，建筑立体投影，建筑3D投影，分为建筑内巨幅墙面投影和建筑外巨幅墙面投影两种，国外的巨幅墙面投影以建筑外巨幅墙面投影应用较多。巨幅墙面投影应用广泛：室内主要用于：室内大型歌舞晚会、室内大型主题旅游晚会、室内大型产品发布会等，展示时间不分昼夜；室外主要用于：主要应用于宾馆、饭店、商场、购物中心、度假中心、主题公园、室外大型产品发布会等，展示时间以夜晚为主，建筑外巨幅墙面投影在国内刚刚起步，具有非常高的商业展示价值。

三、新技术的目前应用情况

下面是笔者整理的一系列新技术目前的应用，包括teamlab新科技应用，NAKED等作品；通过动图可以看出这些技术目前集中在博览会领域或者以偏大型化商业体验馆的为主，由此来看，新技术在实现效果方面，落地性较好，但由于技术成本过高，距离在小型娱乐体落地还有一段距离。

四、新技术如何在实景娱乐领域落地的探讨

（1） 关于方向

对于新技术在实景娱乐领域的落地，面临着几大难点，第一就是产品成熟度不高；第二个是成本门槛过高，因此现阶段落地难度较大，大部分企业仍处于探索时期，但是未来科技+沉浸式娱乐的趋势，大家都是有目共睹的。因此，我们认为在新技术落地领域，应当遵循着几点原则：第一，梳理通用场景，进行单环节场景研发。也就说找到娱乐领域通用的一些单环节场景，聚焦研发，单点突破。二是敏捷开发，快速迭代，用最小化产品，去市场中验证可行性。第三是以点带面，单点突破之后，再扩展到其他应用领域和场景。

（2） 关于场景

最核心的应用场景方面，我们认为其实可以分为两大类：第一类是自然场景，也就是千年不变的场景，比如下雨，刮风，电闪，雷鸣等等；第二类是非自然场景，也就是我们日常面临的场景，在这些非自然场景中，我们认为又可以分为三大类，一类是过去式；一类是现在式；还有一类是将来式；什么意思呢？以学校场景为例；过去的学校，现在的学校和未来的学校，分别有着不同的建筑特色和人文景观，可以通过一系列新技术的方式，来实现从古到今场景的穿越。

通过对这些场景的梳理，找到实用性更高的场景，进行研发，降低成本，实现标准化生产，才能有机会地突破普通客户，赚取更大的利润。

（3） 关于试点

关于新技术落地，一定要有试点；关于试点，我们认为to B和to C的企业试点区域选择应当是不同的。如果作为新技术生产商，那无疑应当选择北京上海这类城市，作为科技的试点，方能辐射全国，后续利于自己的技术输出。但是如果是零售娱乐企业，反到应当到二、三线城市进行试点，试想二线、三线城市充斥着中国9成以上的人口数量，当那些城市的经营模型建立成功时，所面对的市场空间也是巨大的。

五、总结

未来已至，科技+文化+娱乐+体验应当是未来很多消费娱乐企业的解决之道。

（编辑：源码网）

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