持续注入文化，《天龙八部手游》自创全新的IP招式

　　提到“影游联动”，大家都会想起经典的《花千骨》，它的火热引发了往后“泛娱乐”的互动热潮。这两年，双领域或多领域间的合作越来越广泛，推动了各种娱乐内容的深度结合。

　　在青年向歌舞综艺不断崛起、二次元IP运营日渐显著的背景下，各色跨界“产品”正逐渐打破圈层，进攻主流文化圈，吸引到更多的关注度。

　　在这样的环境下，诸多厂商开始思考新的战略性“跨界”模式和理念。

　　9月10日，又一与“影游联动”相关的信息进入从业者的视线，《天龙八部手游》官微发布的几张水墨风海报显示，与张艺谋导演的电影《影》进行深度合作，展开跨界影游联动。

　　在不少人看来，这次合作就是一次简单的“新文创”联动，手游依托电影中的内容，把观众对《影》的情感，在手游中得以承接。但让笔者感受更深的层面，此次手游和电影双领域合作有别以往，“武侠文化”成为他们得以联姻的根本原因。

　　《天龙八部》和《影》：极致水墨风承载的东方武学之美

　　江湖不光在在游戏里，也在电影里。

　　9月30日上映，具有浓厚中式古典美学的《影》，有着张艺谋最新的传统文化思考，被西方媒体称赞是“张艺谋最惊艳的电影”。电影留白极简的构图形式、肃杀内敛的美学风格，观众可以直接从中感受到深刻的东方武学魅力。这是近年少有的诠释“武侠文化”的佳品。

　　作为武侠题材的《天龙八部手游》，其IP的核心便是中国武侠。时代在不断前行，传统的中国文化要由新的故事讲出来，才能让新的受众接受。电影是讲这个故事的好载体，《影》加入了一个重要的元素，让武侠有了更加深刻的内涵——对自我的叩问：我是谁？我到底是谁？这是一个哲学问题，在任何一个时代都不过时。这样的追问让邓超所扮演的角色——境州来演绎，从首映后各大公众号的口碑来看，是成功的。

　　两者拥有合作的契机：《天龙八部手游》藉此影片来表达手游的武侠魂，因此首次在手游内做了电影前传内容定制：

　　一方面结合电影元素包装已有门派，电影最具视觉效果的武器沛伞被植入手游内，包装为电影定制门派“影”；

　　另一方面，将电影角色植入为游戏NPC及支线任务，从电影前传的角度定制副本玩法境州之战，借势电影预热期的宣发势能，吸引更多对东方武学感兴趣的新用户。

　　游戏内本就是另一个可塑造的武侠江湖。

　　游戏故事本身正来源于金庸笔下，用交互的副本、流畅的画面以及不同的江湖视角，续写了金庸的经典原著，让玩家在这款MMORPG手游中和多维的武侠世界进行互动。同时开发商不断的进行内容和运营创新，为游戏注入了全新的内涵。

　　就像本次合作，让电影这个大众媒介帮助游戏和更多的粉丝进行对话，是一条可以持续挖掘的道路。粉丝为了致敬联动，还为新门派自制了角色人偶以及定格动画，最重要的是，这两个IP之间的创新互动，背后是对“武侠文化”的探索挖掘。

　　依托“武侠文化”，真正推动“新文创”的渗透

　　《天龙八部手游》一直在追寻这样的深度“文化”合作。手游根据《影》的剧情，设定了新的世界观，如果在看完电影以后还不过瘾，可以到手游中去发掘更多同人故事。这是游戏和电影之间的相互补充，游戏玩家和电影观众可以感受不同媒体所传达的同样的文化内涵。

　　在各种新产品爆发的时代，每一种产品都有时代的烙印，新的受众没有接触到《天龙八部手游》的武侠核心，但通过这样的互动方式，能逐渐的了解《天龙八部手游》的IP凝聚了这样的精神。

　　过去一年，《天龙八部手游》一次次用实践去提炼“刀剑诗酒，快意江湖”的产品内涵：

　　——邀请包括方文山在内的音乐人共同完成“武侠文化”歌曲的创作，通过MV等营销形式表达，充满江湖格调和快意氛围；

　　——再有，透过窦文涛、马家辉、方文山、六神磊磊等嘉宾的对话综艺文化节目《圆桌武侠派》，为观众解读侠义精神；

　　——除了音乐、综艺节目，《天龙八部手游》还通过玩家文学创作、互动游戏电影等等新颖有趣的方式。

　　包括到这次和电影《影》的合作，为何《天龙八部手游》要以文化去破圈层？

（编辑：源码网）

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