中国游戏想在海外打开市场，不能忽视这个平台

　　最终，Twitter上的First View 广告互动率达到了 5.5%，产生了 20 万网站访问量。《荒野行动》日服官推获得了 两万多次转发，位列日本前五热门话题。活动当天，游戏的 DAU 增长了 13%。

　　前段时间，Twitter 大中华区董事总经理Alan Lan在接受媒体《深响》采访时，曾提到“ 大部分的营销伙伴是在国内的，对于海外的理解度不那么高。我们看到很多跨国平台，主要的沟通内容是做转化，怎么能在线上卖货，让海外消费者下载，但从营销漏斗来说，必须要做到品牌的认知度、美誉度，然后才会去做购买。如果我们只做最后一步的购买，那这不是营销了，是以数据支持的销售。”

　　对于Twitter而言，其最大的价值并不在于“买量”，而在于一种更立体的游戏宣传。在今年的戛纳创意节上，法国最大的广告传播机构——阳狮集团的高管曾分享：“伟大的营销不是靠Excel实现的，而是靠创意和文化的深度感染。”这正是Twitter所能造成的独特影响力，也基于此，越来越多的企业选择在Twitter上发布产品。比如前阵子“一加7”手机在纽约和伦敦的发布会，就把Twitter定为了唯一直播平台，大量的讨论传播让国外用户直观地感受到了这台来自中国的手机的魅力。

　　客观地说，目前的国产游戏在海外已经取得了不错的市场成绩，特别是在很多你看不到的地方。根据统计机构的数据，2018年，我国游戏的海外市场收入已经约96亿美元，增长率是15.8%。

　　作为对比，2018年腾讯的游戏收入为197亿美元，索尼游戏是142亿美元，微软游戏则是95亿美元。也就是说，国产游戏在海外的收入，等同于微软游戏的收入。

　　但挣到钱是一回事，有美誉度是另一回事。在今年5月初的一次采访中，蓝伟纶坦言：在过去很长一段时间里，“中国制造”曾被冠以“低端廉价品质”的标签带来的负面影响依然存在，这也成为许多中国科技公司拓展海外市场的一大阻碍。但同时他也说，“中国品牌在海外的知名度与好感度方面还需要很多加强和努力。为Made in China打造出更高的品牌荣耀感，帮助中国品牌实现全球竞争力的升级，这是Twitter最大任务之一。”

　　能让Made in China的游戏在海外叫好又叫座，这大约是每个中国游戏人的梦想，毕竟在游戏领域，我们对国外已经仰视了太久，从而产生出一种“光有国内的玩家认可不算，能经得起国外玩家的考验才是真优秀”的想法——这里不评价这种想法是否合理，只是说，这种想法在国内玩家群体中正在广泛存在着。

　　如今，Twitter带着游戏出海的指南来了。作为CJ的老朋友， Twitter将于8月2日下午举办游戏出海“硬核”会，现场邀请了游戏、电竞、营销方面的专家，就“全漏斗营销”这一议题为您答疑解惑，助力中国游戏企业打赢出海的诺曼底之战。

　　来源：游戏研究社

（编辑：源码网）

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