一款“约炮神器”的走红与洗白
|
二、约炮神器的反噬与陌陌的洗白 在这之后，陌陌用户的增长一路飙升，迅速聚集了大量用户。2013年7月8日，陌陌用户数突破5000万。2014年2月7日，陌陌在150多个国家的注册用户突破1亿。 随着陌陌的发展，其“约炮神器”的名头却成了绊脚石的存在。 一方面是有约炮需求的人群数量相对固定，而陌陌获取了大量用户之后，呈现出了饱和的态势。另一方面，大部分活跃用户在有了伴侣、家庭之后，陌陌就成了一种非常敏感的存在，为了保证情感关系的稳定，他们就会选择转身离开——卸载。对于这类用户的召回，几乎没有任何有效的通道。 同样，这一顾虑也被资本所担忧，陌陌想要获得更多的用户，想要快速发展，获得更高的估值，就必须要洗掉身上的“约炮印记”。 于是，2014年5月，陌陌推出了新的品牌广告，这一批广告的slogan是“总有新奇在身边”。广告的主题包括“约他闹一场”、“约她比身手”、“约他一起飞”、“约他当造物主”、“约她聊宝贝”、“约她拯救地球”等等。
陌陌官方声称：
显然这些是不够的，而且对约炮的洗白也没有太强的冲击力，充其量只能算是一个铺垫。之后，陌陌正式开始了洗白的历程。 首先，在《法制晚报》上投放广告。
《法制晚报》的用户与陌陌用户重合度并不高，此举更有一种向法制界宣告陌陌的态度的意味，为公司的上市做好准备。 其次，陌陌在微博上发起的#帮陌陌洗白白#的话题，经大V转发之后，引发大量的关注与讨论，得到较好的传播。
第三，在线下投放了大量的广告。主要集中在公交车站，超市一些与洗白有关的商品中。
如此疯狂洗白的举动，也足以反映出约炮对陌陌的约束感非常强烈，也足以反映出陌陌想要洗白的决心。 但，同样有人认为陌陌此举是含有深意的。通过塑造一种新的标签来淡化自己“约炮神器”的标签，是一种保护用户、为用户洗白的行为。 与此同时，陌陌的功能也不断地完善与多元化，构建出以地理位置为基础，以兴趣爱好为牵引，以多人群聊为重点的产品模式。也在紧锣密鼓的筹备着商业化的进程，逐渐构建出增值服务、广告、游戏、O2O营销等商业格局。 三、陌陌“洗白”之后的洗白 一系列洗白的运营之后，陌陌如期上市，也迎来了其真正需要长远考虑的时候。其产品重心也逐渐发生了转变，从产品的更新迭代中可见一斑。这一阶段中，陌陌不断丰富用户的基础信息，使陌陌的用户更加立体化，并号称是打造“LBS＋人＋信息“的社交模式，看脸社交迎来改变。 这一动作在6.0版本中呈现地非常突出，并且在之后的版本中进行了尝试。在6.2.2版本中，陌陌作出了一个重大的调整，将附近的人从主页调整到“发现”页面。但很快，6.2.4版本中老老实实地将附近的人放回主页。从这个动作中，也可以看出陌陌的用户态度，他们更关注的是人，其实还是希望能够更快速地搭讪。 在后续的版本中，陌陌开始试水直播业务（陌陌现场），并于12月份推出了直播的业务，但明显用户对此并不买账，这期间陌陌活跃用户一度下降900多万。 与此形成鲜明对比的是之后推出的6.6版，陌陌推出当下社交软件中非常火热的约炮功能——刷脸配对。
这一功能显然与之前6.0版本宣称的改变“看脸”社交形成剧烈的冲突，可以说是一种打脸的功能。但用户对此貌似非常有兴趣，这一版本推出后，挽住了月活下降的趋势，增加了250万。 当然，月活的提升也可能有其它的原因。2015年12月，陌陌推出开放的直播平台。2016年4月，据陌陌副总裁贾维表示，陌陌直播上线仅4个月，月活用户已经达到近3000万。2016年Q1财报显示其产生了1560万美元收入，在整体营收占比为30.65%，成为陌陌最强劲的收入来源。 之后的6.7版本中，陌陌在主页将直播页面替代掉发现页面，直播正式上升到了战略层面。结合陌陌以陌生人社交为主导的产品基因，做直播似乎是自然而然的事情，也具有非常可观的发展前景，与其他的平台相比，做直播也有非常有优势。在其他的直播平台仍旧摸索如何引流与变现的同时，陌陌已经取得了如此耀眼的成绩。 这让我想起了早年陌陌的COO王力说的一段话：
我对这句话较为认同，真正的洗白，并不需要直接告诉大家：我们不是用来约炮的。而应该是不断地更新迭代，丰富自己的产品功能，向用户传递自己产品的其它可能性。 当因约炮而来的用户被陌陌的其它功能所吸引，也许就是陌陌真正洗白的时候吧。 最后，再次声明，由于本人仅为三节课新晋的小鲜肉实习生一枚，思考和观察难免存在偏颇局限，还望大家多多指正。 （编辑：源码网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
