超级碗背后原来有这么多高科技

此外，英特尔、任天堂、美国电信巨头T-Mobile、互联网域名管理公司GoDaddy以及网站建立工具Squarespace等也参与了这次“广告大赛”。不过，更具话题性的显然是英特尔——这是英特尔自2010年以来第一次在“超级碗”的赛事上投放广告。它要推广的正是上文所说的360度回放技术。在时长30秒中，新英格兰爱国者队的球星Tom Brady起床、打哈欠、刷牙、吃早餐的动作都可以被定格并且能够实现360度观看。

5.诱惑中场秀：流星无人机的编织

超级碗还是娱乐界的盛事——在“超级碗之夜”的中场休息期间，由重磅明星表演的中场秀是超级碗的一项固定节目。在这短短的12分钟内，不止是声光舞美的盛大效果，还有如迈克尔·杰克逊、麦当娜、U2、普林斯、酷玩乐队、贾斯汀、碧昂斯等超级巨星均在此掀起过狂潮。

而今年，Lady Gaga独自挑起了大梁，她从天而降，现场演绎《Bad Romance》等经典曲目 ，燃爆全场。而在她身后，300架无人机随之翩翩起舞，在休斯敦的夜空中如星光闪耀，先后编织出美国国旗、赞助商百事可乐的商标、以及英特尔的商标。

本次无人机使用的是英特尔研发的“Shooting Stars”(流星)。它是一款新型无人机产品，专为节日、娱乐活动等以娱乐为目的活动而打造——仅有一英尺见方，重量只有8盎司，更多采用了运动塑料和泡沫以减轻重量。这款专用四轴无人机注重安全性，并配备了可以实现超过40亿种颜色组合的LED灯，通过简单的编程即可呈现出任何动画效果。

每个无人机单元与中央计算机通过无线方式进行通信，实时执行相应表演程序，无人机单元相互之间并无通信感知。整个系统具备自适应功能，在起飞表演之前， 计算机会自动检查每个无人机单元的电池电量以及GPS信号强度，并为其分配相应角色。如果某架无人机载表演期间失效，备用无人机会在几秒钟内迅速接管其角色。

据尼尔森统计，有1亿1750万观众在中场时观看了Lady Gaga的演出，其中场秀收视率或为50/72，这仅次于2015年的凯蒂-佩里，是历史第二高收视的中场秀。不过，显然，从全景直播到布兰迪的广告，再到无人机的编队表演，英特尔频频亮相，可谓是本届超级碗最大的赢家之一。

6.花絮欢乐多：闹乌龙、讲段子与首个中国品牌

前文讲了Google Home“模棱两可”的预测，以及谈到它参与了超级碗的电视广告竞争。不过，有意思的是，它这回闹出了一个令人啼笑皆非的“乌龙事件”：该广告充分展示了Google Home的声控功能，它可按照主人发出的声音指令去做各种家务，比如播放音乐、开灯或者关灯等。不过，当广告台词中出现了“好的，谷歌，打开客厅的灯”，“好的，谷歌，关掉音乐”，“好的，谷歌，鲸鱼会发出什么声音?”。这些指令在美国许多家庭中发生作用，“家庭助手”们随着这些指令开始行动起来。有用户发推文表示，“那条谷歌家庭广告让我的谷歌家庭助手装置发狂。”

另外，针对今年的“超级碗”比赛，Amazon Echo 以及Google Home都推出了一些有趣的特色功能。比如：讲段子。我们可以问“Alexa，告诉我一个关于爱国者队的段子”或者是“Alexa，告诉我一个关于猎鹰队的段子。”而且，Google Home和Amazon Echo 都可以用来快速地订购披萨和啤酒(“超级碗星期天”是美国单日食品消耗量第二高的日子，仅次于感恩节)。

最后，还有一件趣事不得不说。在今年超级碗期间，主办方在球员休息室给参赛球员以及前来观战的球员和朋友们体验一些奇酷的产品，中国智能耳机vinci也是其中之一。它由此成为第一个出现在超级碗的中国品牌，也是少有没有投入一分钱便登上超级碗的品牌之一。vinci自称是“颠覆性的智能穿戴屏”，它致力于结合音乐、时尚与运动，在球员体验期间获得了亚特兰大猎鹰队和新英格兰爱国者队球员的广泛好评，颇出风头。

结语：多方共赢，一场真正的商业盛宴

正如前文所述，超级碗正是体育盛事、娱乐盛事、广告盛事的完美结合，也正因此又反过来促进其繁荣，形成一个良性循环。橄榄球与拼搏顽强的美国精神由此以一种仪式化的、狂欢的形式得到更深刻的认同;歌手演员展现了人气、促进了新歌的销量并进行新的娱乐尝试;各大公司既展现了实力，又增进了品牌认知。在这个狂欢的世界，创意、资本、科技相互交织，彼此互动，形成令人艳羡的商业模式。

在福布斯2016年体育赛事价值排行榜中，超级碗以6.3亿美元高居榜首，远超第二名奥运会的3.66亿和第四名世界杯的2.29亿。今年超级碗门票的最高票价74928美元/张(约合51.4万元人民币)。本届超级碗的赛场——瑞兰特体育场有72000个座位，超级碗仅球票收入就能达到3.8亿美元左右。再加上每30秒广告500万美元(约合3430万元人民币)，而为了拍摄这些精彩广告，预计总投入会达到3.85亿美元，占2017年美国网络电视广告支出的2.3%。据统计，本届超级碗与多达28家赞助商，77个品牌达成商务合作，其中百事可乐、百威啤酒等大赞助商可谓一掷千金。

而在中国的鸡年春晚中，小米以4475万元(相当于超级碗30秒广告的售价)的价格夺下了央视春晚的广告的“标王”位置，发布了宣传全面屏概念手机MIX的广告片《未来之门》。再加上春晚愈发式微，相比美国“春晚”超级碗而言简直越来越有一种“小巫见大巫”的感觉了。对于中国的商业体育而言，对于合家欢的春晚而言，对于同为人造节日“双11而言”，透过超级碗背后的科技鏖战，我们应多少有所思考。

作者：国仁

（编辑：源码网）

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