直播、网综、社交...“屌丝桌游”狼人杀已彻底升级为“内容产品”了
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本文已获得腾讯传媒全媒派授权 狼人杀凭借网综、直播已重回风口。不同于《王者荣耀》迅速变“农药”般的热度， 2001 年就开始被大众认识的桌游狼人杀，在时隔十几年之后突然成为街谈巷议的话题，不免让人感到些许诧异。
“狼人杀”的搜索指数自 2016 年下半年开始，成指数型增长
从 2016 年下半年开始，与狼人杀相关的内容密集地出现在公众视野中。先是王思聪的熊猫TV推出狼人杀直播《Super Liar》，与战旗TV一年前的《Lying Man》对垒，随后网综《饭局的诱惑》也于 9 月入局，以狼人杀为主要娱乐项目。到 2016 年底，狼人杀相关App火热上线，迅速占领了App Store的前排战地。今年年初，除了仍不断有入局者出现外，一款狼人杀App还获得了资本垂青，成功融资。 从线下，到PC，到移动端，这一波风口为何吹起了狼人杀?
狼人杀靠直播和网综回归视线? 直播圈的流量汇集 《Lying Man》无疑是一次成功的尝试。战旗TV自成立以来一直专攻电竞游戏直播，麾下聚集了大量高人气游戏主播，例如英雄联盟LOL知名解说JY、PDD等，行业身价都是在千万元/年的级别，而《Lying Man》邀请的嘉宾，正是这些自带粉丝流量的主播。而游戏主播由于职业特性，往往有敏捷的反应和良好的口才，与狼人杀的游戏特征相当匹配。因此即便有网友认为节目质量有所下滑， 2016 年 8 月《Lying Man》第五季首播当晚，仍斩获了 375 万人同时在线观看的数据。
坐拥大量顶尖主播的熊猫TV也希望从中分一杯羹，因此推出了《Super Liar》。虽然被指抄袭《Lying Man》，但是大量的资金投入加上从《Lying Man》里挖主播，《Super Liar》以及后几季改名后的《Panda Kill》，都有着不俗的影响力。值得一提的是，由于各直播平台几乎都在打造集游戏、娱乐、生活为一体的综合性平台，在“主播即流量”的宗旨之下，节目中也注重了搭配，在游戏主播多以男性为主的情况下，二珂、yesyanbaby大表姐等女性娱乐型人气主播纷纷入驻。
“饭局”式网综 《饭局的诱惑》为狼人杀提供了另一种荧屏上的可能性。在《奇葩说》大获成功后，马东和他的团队再次推出了《饭局的诱惑》，“饭局上侃大山+饭桌下狼人杀”的模式惹得多方关注。其中，“饭局”部分采用录播，而狼人杀的录制部分则放到了斗鱼TV上进行直播，节目直播首播当晚便有六百余万人在线观看。
《饭局》的收视群体除了所邀嘉宾的粉丝，还有部分从《奇葩说》追随而来的观众，狼人杀的设定可以说较好地继承了《奇葩说》的风格。《奇葩说》里的高人气辩手如肖骁、颜如晶等，在《饭局》的狼人杀中仍然延续了其之前的思辨表达。 狼人杀真的具备“全民性”吗? 如果说综艺节目的走红有一定的偶然性，那么一款游戏的受众基数则决定了其从线下向线上迁移的成功率，狼人杀的社交桌游体系恰好满足了迁移需要。 社交垂直应用 打开手机应用商城，狼人杀的相关APP应接不暇，但其中真正开辟出一片市场的主要还是天天狼人杀、狼人杀和手狼这三家。三款App的风格及特色不一，如手狼的界面是清新风格，天天狼人杀以支持视频“面杀”为长。
在App的运营上，几乎所有的兴趣类应用都会向社交发展。如健身界的Keep、烹饪界的下厨房，有相同爱好的用户可以建立联系相互探讨。在狼人杀的几款App中，天天狼人杀靠着“才艺展示区”赢得了不少的关注，在这个区里，竞选警长、投票出人等几乎都靠着玩家的才艺表演来决定。虽然在逻辑推理的严肃性上大打折扣，但是其将游戏的娱乐性发挥到极致，仍吸引了众多对此感兴趣的用户。据了解，天天狼人杀之后还会加入玩家主页、打赏等内容，以期将社交属性进一步加强。
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