毁掉一个信息流广告很简单，放错一张图就行了

比如有的广告主是卖皮肤病药的，就放一堆皮肤病的很恶心的照片，这就很尴尬，大众的常识是：既然是非处方类药物，那么它的主要受众群是并没有严重到要去看医生的患者，如果你让用户看这么恶心的图片广告，他会觉得“我没那么严重，应该不需要用这个药”，然后离开，这显然是广告主不想看到的结果。所以，利用恐惧感和焦虑感是一个险招，如果你没有把握能做好，就不要考虑用它。

最后提一下，判断这个图片是否能够带动转化，有个最简单的方法，就是用我们自己的本能去判断，我们的视觉习惯跟用户是一样的，我们的大脑进化程度也跟用户是一样的，投放之前，用常人的心态看一眼那些配图，问问自己，你在一堆资讯中看到时，会有什么样的感受……如果连你自己都过不了，那就不要浪费广告主的钱了，重新再做吧。

综上，图片在广告里的作用，就是用来吸引用户的关注，在用户刷新页面看到广告的一瞬间，将信息、情绪传递给他，让用户产生冲动，触发他采取购买、咨询、注册、下载等等这一系列行为的动机。

所以，我们挑选的图片：

1、要有细节，且细节要传递令人向往的信息；

2、图片要能够调动用户的情绪；

3、除非你想要唤起用户悲伤的情绪，否则，请尽量选择色彩鲜明的、光线充足的图片，这样更容易让用户形成正面印象并进行决策；

4、图片中要用现实中可能出现的场景，增加用户信任度，拉近用户的心理距离，调动用户的感性决策。

在做到以上各项后，再配合文案等其他要素，逐步引导用户，让他们在不知不觉的情况下产生转化，实现我们的投放任务。

作者：微微 杜江   信息流广告精准投放（ID：feed-advertise）

（编辑：源码网）

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