人人都是新媒体（战略+工具大全）

战略篇

微信平台的自运营

微信运营，我觉得可以分平台自运营和外部推广功两个阶段。平台自运营，主要指模仿竞品、平台调性、优质可传播内容和良好互动四方面，外部推广就是媒体推广了。

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平台自运营--模仿竞品：站在巨人的肩膀上

平台刚起步的时候，最好的就是模仿学习。寻找你所在这个行业，同类产品的公号，当然一定要多找几个，着重研究几个行业内现在前几名的大号。看他们发布的文章和活动着重研究以下几点：哪些文章阅读更高，哪些种类的活动比较受欢迎，他们平台发布图文的频次是什么（包括发布时间）；并且可以研究相关的公众号，比如你是汽车产品，也可以看下行车记录仪的号，不只是纯粹的汽车号。-----------因为你们的用户属性是差不多的，懂得看坑和借用，站在巨人的肩膀看世界，才是智者。

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平台自运营--平台调性：始终如一

当下，面对众多公众号林立的情况，怎么让人家记住你是个问题，是个很大的问题。方法只有一个：长期坚持一个风格的画风，这些画风主要是下面几个方面：标题、封图、文字风格（字体大小、颜色、行间距）等----尽量形成可复制的模板化。至于什么是风格呢，比如凤姐、背影哥、同道大叔等都是，有自己的特色，不管是是正面还是负面，鸡汤还是毒鸡汤，至少你与众不同，至少能博得眼球，然后长期坚持，才会取得自己的标签，比如看星座就去同道等。谨记，千万不要只是保持一阵子，一定要长期坚持，这也意味着企业的新媒体的团队尽量不要动不动就换人，TA不一样了，你的平台画面也开始让用户生疏了。

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平台自运营--图文内容：优质可传播

怎么发布可以传播的内容呢？首先，你得先了解你的用户，他们为什么来关注你平台，他们想要得到什么，把握他们的需求；然后再再根据需求做出文章（这个需求有时也跟热点有关，适度把握），你可以原创，当然也可以从一些平台上挖掘去，查看该行业的黑马文章，再进行改编。一个注意点：这个文章一定要具有即时利益，能让用户很快很方便获得的，这样才具有传播性-------所有的及时利益就能构成你平台的长期利益，用户才会依赖你；内容细节上的问题就是排版，这个不做详解。

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平台自运营--良好互动：让屏幕产生温度

用户是个人思想的独立体，所以你的平台也必须是有人性，而不是机械地自动回复-------用户是需要有温度的尊重。现在互动形式最常见的就是后天回复、评论回复、搭建微社区，还有就是一些活动的互动，H5游戏哈，投票哈等。但我个人比较推崇后台回复。有用户能通过后台跟你询问，第一证明TA对你有想法了，第二TA他需要得到关心。基于这两点，你一定要认真，无数事实证明，越“麻烦”的用户，他的忠诚度会越高。不要只是单纯的自动回复，你一定要亲自回复，把人性的温度通过屏幕传达给TA-----其实这不是件复杂的事，48小时内你皆可通过后台进行回复，我曾3小时左右回复了3000条后台信息。你只有肯认真做，必有认真地回应。感动常在，声声不熄，必有回响。

媒体推广

目前推广的方法很多，主要有下面这几种：

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媒体推广--小号营销：无处不在的推广

硬推这个其实很简单，就是利用个人微信号就是邀请周围的人关注你的平台。但这也是有方法的，如果你不想麻烦你的朋友圈，那就采用微商的做法，用一些软件迅速能让你微信加到5000人以上，然后群发你的公众号就好了，当然转化根据产品性质，你所加的人属性可以提前设定好，这样你的转化可能会高点，比如“微商易”之类加人软件。其实微商的很多营销方式我们可以用，它是新媒体强大的先锋军！

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媒体推广--增加网络曝光渠道：千军万马相见

增加百度的搜索权重，例如回答百度知道，甚至可以自己提出问题，再用另外的IP进行回答，比如“xx业最靠谱的平台是哪个？”，然后你就可以是你的平台了，并且可以在知乎，百度文库，豆瓣等的各种问题或者发布相关的文章，在百度、360回答各类热门问题，然后留下你的名号，你的名字可以设置成你的平台微信号，并且可以在各大相关用户访问量较高的栏目里留文，比如在今日头条、知乎、鸟叔笔记等，都可以成为你的一个曝光渠道。

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媒体推广--抽奖活动：侥幸心理人人有

抽奖活动的效果在之效果还不错，现在比较颓势。但是稍加改变也是个大招，不要放在自己的平台，把活动放置在其他可以合作的平台，转化来的粉丝也是不错的。借力打力---赢了就是好招！

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媒体推广--关注送红包：从来都是杀手锏

听名字就知道什么意思，就是靠红包来吸引用户，2015年比较有名的案例分众分享。一种是通过微信自带的支付接口和红包接口来发红包，单个用户红包金额也不用很高，主要0.1-2不等（红包多少跟用户质量上一定程度成正比）-----学生、宝妈等这类是非常容易吸取的用户。如果无法实现接口，那么可以通过支付宝口令来发红包了。不过现在水滴微信第三方管理平台可以实现这样的功能，不过必须单个红包在1元以上，仅供参考。

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媒体推广--图片群发：不管信不信，总有人来

（编辑：源码网）

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