揭秘 | 如何用“事件+明星”直播，创下300万观众？

可以说，从李宇春接机到独家采访直播，到后续的造型热议以及事件报道，整个事件有关李宇春有爆点的地方都带上了“欧莱雅”。

在“直播营销”横行霸道的“年代”，人人都想“借势”，每个品牌商都想借着这个“新起之秀”火一把，而真正能够把这种新营销模式运用得好的案例并不多，那么在“直播营销”的运用中有哪些“坑”呢，以下提供几点参考。

tips

1、“成也直播，败也直播”

直播只是一种新的信息媒介，除了快速将信息全面立体化地传播给所有观众，并不产生其他的附加价值，那么用得好就会将品牌的正面曝光效果无限放大，反之亦然；比如第一次做发布会直播的“小米”，直播的过程中，新品“无人机”在试飞的过程中突然下跌炸机；

2、请用明星的正确使用方式

用好明星这个点，直播本身不产生流量，为直播事件带来流量的是明星，而由明星“引起”的这个事件好坏也会给品牌广告主带来相对应的效应；比如红星美凯龙请黑人陈建州直播分手，带来流量的同时却被网友“围攻”，究其原因就是创意的三观不正；

3、创造真正有价值的内容

直播只是媒介，并不产生内容，所以直播也需要创造真正有价值的内容；比如杜蕾斯的“百人试套”直播营销，网友们3个小时的等待最终只换来了一个“屁”，怪不得微博骂声一片，导致官博最后不得不“删帖”。

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（编辑：源码网）

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