三里屯那个著名的涂鸦引爆了什么？

一年前，“九零”从几百只队伍中脱颖而出，成为百威青年创业大赛的冠军项目，这一项目最终产生了《九零》。

啤酒、兔子、亚文化、AR游戏……这些词汇都可以成为“九零”团队的标签。一年前，“九零”从几百只队伍中脱颖而出，成为百威青年创业大赛的冠军项目。这一项目最终产生了《九零》，一款将青年亚文化和AR解谜游戏相结合的App。

三里屯的涂鸦兔子

游戏的主人公是零仔0，他从外星529D意外来到了地球，需要找寻散落各地的七个同胞。七个同胞与七宗罪相对应，懒惰、傲慢、妒嫉、饕餮、淫欲、暴怒、贪婪，隐匿于世界的某些角落。玩家需要完成解谜，帮助零仔0找到同胞与回家的路。九零团队设计了90个关卡，每周放出三关，一关线下、两关线上。

九零0 | 图片来源：九零

线上关卡为30秒左右的动画短片，玩家需要在视频里找到答案，并在48小时内解谜通关，获取积分奖励与排名。题目的难度分为A、B、C、D四档，如果用户迟迟未能给出正确答案，系统会给予适当的提示。玩家也可以将H5页面发到朋友圈，请友人相助。

每周末的关卡则放在了线下，九零团队会与符合关卡调性的地点合作，将视频动画与AR游戏和LBS技术结合起来，用户需要找到相应地点并抓获零仔。

捕获零仔 | 图片来源：九零

联合创始人刘浩然曾任追梦网市场总监，他向黑匣表示，《九零》的创想起源于三里屯的涂鸦兔子。和许多生活在北京的年轻人一样，他和另一位90后创始人杨浩杰，也常在街头看到一个神秘的暗号，那便是涂鸦兔子。

零仔的诞生

杨浩杰从小移居生活在马来西亚吉隆坡，是广告公司 DDB 亚洲总部新加坡历史上最年轻的初级艺术总监，独立开发的动画和游戏作品多次拿到设计创意大奖。杨浩杰在旅行中发现，不只是北京，在香港、新加坡等地都有涂鸦兔子的存在。

北京街头兔子涂鸦 | 图片来源：张筱竹

在好奇心的驱动下，杨浩杰和刘浩然对涂鸦兔子做了考证和调研。他们发现，许多青年都在人寻找涂鸦兔子的原作者，在豆瓣上甚至还有专门的寻找兔子小组。许多人认为，涂鸦作者是一个神秘的英国人，涂鸦圈内人都很少见过真容。

解谜零仔 | 图片来源：九零

这只长着“不谐调”嘴巴的兔子，画风简单、线条粗犷、表情呆滞，却引起了跨地域、跨国家年轻人的追查。这些年轻人，与两位90后有着类似的价值观，他们都被这个无商业版权的青年亚文化IP联系了起来。刘浩然向黑匣表示，“真正凝聚我们这些价值观类似年轻人的，并不是涂鸦兔子本身，而是这一形象所突出的青年亚文化追求：独立、探索、自由。”

在美国，涂鸦最开始是匪帮文化，具有极强的“地盘儿”性质。而在中国，作为舶来品的涂鸦是一种非常年轻的文化，追溯到90年代末，也只有短短十几年的历史。在中国最先接触涂鸦的人，都是对Hip Hop文化感兴趣的青年学生。

杨浩杰和刘浩然想要创造自己的涂鸦兔子，最终产生了零仔的形象。结合“七宗罪”、侦探解谜、AR元素，零仔最终变为了现在的App。游戏中每一个关卡背后，都暗含深意，会介绍一个跟青年亚文化相关的人、文化现象或者文化地标，让用户在游戏之后可以真正了解跟当代年轻人相关的故事和文化，比如前几关卡中出现的第三性别者、约炮成瘾的年轻人。

为残障人士解决性需求的手天使 | 图片来源：九零

未来是青年们的

刘浩然告诉黑匣他们的目标群体用户，就是那些以自我为中心、以兴趣为导向去探索世界的青年。“他们至少满足以下三点中的某一点：思维敏捷、脑洞大开、对青年亚文化有所了解。”九零团队曾在北京、成都、厦门等六个城市展开调研，了解中国千禧一代的性情特质。

九零团队组建于2016年3月份，目前有13名成员。在前期内测阶段，团队已经积累了前15关的题目。6月7日，九零App正式上线，目前已有50万用户，日活在2到3万，每日闯关成功率约为10%。

九零目前的盈利主要来自品牌植入与IP运营。6月份，九零与百威一起开展了“用脑洞换机票”活动，将比利时TomorrowLand电音节融入解谜关卡，参与总人数近11万，积分获胜者赢得了飞往比利时的机票。7月份，九零与鹦鹉螺市集开展了合作活动，后者目前在上海、杭州等地举行线下的个性化商品市集。

（编辑：源码网）

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