全面剖析咪蒙144篇软文广告，谁在砸钱？文案咋写？

除了软文，咪蒙的投放形式还有哪些?

据透露，除了以往最常见的软文广告模式，咪蒙的公众号投放目前又延伸出了一些新形式。

首先是已经尝试过几期的“UGC征集+软文植入”的模式。比如将互动征集来的内容向广告商开放，在文末做品牌露出。另一种是将用户生产的内容拍成视频，或品牌的剧情短片。

“如果是平常的征集，就会征求用户的露出许可，以及原创证明。如果是广告，会说明是广告，并且送礼物给入选的粉丝。不同意的不会放出来的。”安迪告诉新榜，目前，通过UGC文字做品牌露出的形式已尝试多期，拍品牌视频等形式也在尝试当中，最快可能会在今年 5 月推出。

除此之外，还有一些已经向广告主开放但还未投入尝试的新形式。比如：

在周末故事中做品牌冠名，据咪蒙介绍，周末故事目前已有影视公司购买版权;

在日常推文顶部做金句冠名;

在推文中植入硬广;

将品牌植入征集和投票，比如胜出者可获得品牌周边;

菜单栏入口植入曝光，设置独立页活动等。

这些合作形式的拓展又为咪蒙日后的广告投放带来了更多可能。尤其是与品牌合作拍摄剧情短片，对于一向以图文内容为主的咪蒙来说，一方面可借此引入更多视频内容，另一方面也能发挥其影视本行的优势资源。

什么样的品牌主最青睐咪蒙?

据新榜统计，包括咪蒙自己在内，“咪蒙”一共有 118 个广告主，有 20 家广告主进行过复投，其中哒哒英语的复投次数最多。从 2016 年 5 月至今，哒哒英语与咪蒙共合作过 5 次，仅今年就投放了两次，称得上老金主。其次，京东和猫头鹰分别投放过 3 次。

复投咪蒙的品牌(制图/梦婷)

投放咪蒙的广告主品类很广，其中占比最大的三个品类为互联网服务、生活服务和电商，其次是美妆个护、食品保健品和家居家纺。

3C数码、旅游、家电、影视综艺、汽车等品类的投放次数也不相上下。据安迪介绍，咪蒙的粉丝中女性占85%，粉丝们集中于北上广深杭等一线城市，年龄集中在18- 38 岁，多为大学生、独立女性、企业高管等，粉丝黏性强，具有较强的购买力消费力。这些公众号属性也是以上品类广告之所以青睐咪蒙的原因。

投放咪蒙的品牌分类(制图/梦婷)

虽然去年咪蒙曾数次被推上舆论的风口浪尖，但从今年咪蒙接的广告数量和品类来看，广告主们对她的爱只增不减。除哒哒英语外，仅今年就投放咪蒙两次以上的广告主还有分答App。

也因此，今年第一季度还没结束，咪蒙就已推出 18 篇软文，包括互联网服务类品牌 3 家，家居服务类品牌 3 家，生活服务类品牌两家。

（编辑：源码网）

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