连苹果都下场参与618，是中国市场的胜利，也是天猫的胜利

天猫数据显示，去年双11天猫平台上iPhone 11的购买用户中，80%是新客。其中，三线及以下城市用户占比为54%，同时，六线城市的买家占比与一线城市的买家占比已经十分接近。除此之外，购买Mac的国内用户中也有3/4是新客，购买iPad的用户中有2/3是新用户。

从苹果首款智能手机诞生、进入国内到现在，高端市场的份额一直被苹果牢牢把握，它所迎合的也恰恰是一群经济水平较高、对手机有着较高品质需求的用户。然而现在下沉用户的价值已经被天猫激活，新款iPhone SE的出现，就是苹果顺应国内手机用户群体变化的一次积极尝试，也是拥抱国内所有消费者的一个机会。

天猫其实从来不单单是苹果的一个电商渠道，而是其了解中国、了解中国消费者的关键推手。这或许也是一个完整且庞大的商业生态赋予品牌的最大价值。

疫情的有效控制，让国内市场抢得了经济复苏的先机，海外品牌的生存希望也系于国内。当电商承载了线下消费向上转移的重大压力，也就意味着天猫将继续给品牌带来强劲的增长动力，同时在与品牌的交流中获得升级。

（编辑：源码网）

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