后综艺营销时代，品牌最需要做的是这个

⊙作者 七爷 | 广告营销界（ID：iyxcom）

注意力稀缺时代，娱乐场景因为天然有助于品牌和用户进行深度沟通，迅速建立品牌知名度和美誉度，所以一档制作精良，流量可观的综艺节目成了品牌营销的绝佳选择。

但是，如今传统的贴片广告、口播植入等营销模式已经很难吸引到用户的注意力，而内容植入这种高阶玩法则在转化上遇到了瓶颈。那么，综艺营销究竟该怎么玩，才能最大化凸显品牌的营销价值？

近期，有25年历史的大健康品牌奥佳华与江苏卫视青春职场观察节目《闪闪发光的你》展开合作，吸引了大批用户的关注，也引发了营销圈关于后综艺营销时代品牌营销的讨论。

携手热门综艺，精准发力找准使用场景+品牌角色

新消费时代，各大品牌为吸引新一代消费主力军的注意力，纷纷开启品牌年轻化，通过找寻与年轻人相关的增量场景，来达成场景共识，促使品牌增长。

奥佳华作为高端智能健康品牌，致力于以先进的健康产品和服务守护大家的健康，为大家提供美好生活。正如其明星旗舰产品AI按摩机器人，以疲感追踪科技为核心，满足用户“缓解疲劳，守护健康”的需求。尤其针对目前职场压力下的年轻群体，奥佳华按摩椅以专业的按摩技术支持，释放职场压力，助力职场人以更健康更轻松的状态面对职场考验。

而《闪闪发光的你》作为一档青春职场真人节目，聚焦高压的金融行业，对奥佳华占领职场年轻人群体，提供了增量场景的机会。

那奥佳华是如何通过“场景”和“角色”，在节目中找准自己的定位，来达成场景共识的？

01 场景：强力绑定职场场景，潜移默化建立产品&品牌认知

自《闪闪发光的你》开播以来，奥佳华按摩椅的使用场景便无处不在，通过实习生们对按摩椅体验以及各具特色的演绎，给人留下了深刻的记忆。

如第三期中林子健在紧张和重压时通过奥佳华按摩椅放松自己，再加上介绍产品信息——奥佳华新科技AI按摩机器人，搭载疲感追踪科技，并通过大数据中的AI智能运算为我们制定千人千方的按摩专属程序，将奥佳华与职场场景深度绑捆，进一步为品牌认知的输出奠定基础。

02 角色：“行业智能标准按摩大师”身份加持，助力职场闪光加倍

奥佳华成立25年来，不断在科技研发上发力，至今已经累计授权专利已有1005件，集团实验中心获得国家CNAS认可，拥有“行业智能标准按摩大师”之称。

在节目的第七期，罗斐老师在体验奥佳华AI按摩机器人，作为证券行业领先的人物，与行业智能标准按摩大师奥佳华相得益彰。不仅能够让品牌行业智能按摩大师这一身份得到更多人的认同，同时也强化了用户对奥佳华利用核心科技助力职场发光的认知。

发挥明星势能演绎产品价值，实现破壁传播

粉丝经济时代，综艺节目中的艺人比任何时候都受到品牌、媒体与娱乐资源的关注与追捧，发挥艺人的势能将品牌与产品推到一个新高度，是个不错的解题思路。

奥佳华为进一步强化“行业智能标准的按摩大师”的身份，深化用户认知，将以马东、陈铭、李好、呼兰以及导师与实习生们在节目中对AI按摩机器人的使用体验与口播介绍等片段进行二次创作，并在不同平台上花式输出，实现二次营销传播。

比如在抖音平台上通过充分借力平台的娱乐属性，通过娱乐向KOL，以“马东快乐星球”内容趣味演绎“快乐星球=坐奥佳华按摩椅”，以此强化品牌产品力，并实现传播圈层的的多元扩散。在微信朋友圈，通过借助明星体验感，以及明星的影响力，为产品进行权威背书，增强品牌的口碑和美誉度。

回头看看，奥佳华依托于明星、KOL们的号召力，卷入了更多用户，实现了破壁传播。其中，在抖音平台上的内容累计曝光量465万+，累计互动量7.7万次。

由站内到站外整合声量变流量，品牌即人格

综艺营销不止综艺，更要构建综艺大场域。这次奥佳华突破综艺本身场域，将战场拉到站外，开展了以“疲劳减退，闪光加倍”为主题的营销活动，构建了内外战场的大场域。

01 联合达人进行职场深度分析，塑造品牌标签

在综艺节目热播期间，奥佳华通过邀请不同平台的职场达人，提供专业职场干货，满足年轻人的多维需求。如@耿向顺等微博职场达人就#职场新人如何选择自己的第一份工作#给出了专业建议营销时代，以及@程墨Morgan等知乎达人对#关于对自己的投资#提供了方向性建议……

奥佳华通过联合职场大咖为年轻人分享的职场干货和建议，可以说是帮助年轻人在成长过程中少走些弯路，减少迷茫，给他们不仅仅身体上的放松，还有精神上的富足，深度诠释了“疲劳减退，闪光加倍”主题，同时也拓展了品牌“定义行业智能标准的按摩大师”这一身份内涵，让这一标签彻底落地。

02 借势母亲节节点，在广泛的共鸣中建立情感信任

《闪闪发光的你》第三期的节目录制正逢母亲节节点，节目中不仅有闪光投资团对#人生中的第一桶金该如何花#的讨论，令人感动的是，实习生林鹰谷用自己人生的第一份收入为妈妈买了奥佳华按摩椅作为母亲节礼物。

而且，奥佳华还将节目中的话题#人生中的第一桶金如何花更有意义#，引到了站外进行更深入的讨论，并邀请微博达人@凯瑟琳大王 、@欧阳千里分享各自的见解，就除了自身的健康需求，父母的健康也是我们应该着想的地方。

在分享中，他们不仅剖析了第一桶金的价值，还给出了解决方案，那就是奥佳华按摩椅不仅可以呵护我们的健康，把它作为礼物送给父母，也是个不错的选择，这也帮助品牌在广泛的共鸣中与用户建立了情感信任。

03 在与用户沟通中，让品牌人格化

说到底，品牌与用户之间的沟通，最终也是人与人的沟通。认真聆听、懂得共情、准确挖掘用户需求痛点，是永不过时的方法论。此次奥佳华通过站内站外的双结合，整合声量为流量，实现了1326万次曝光量，10.27万次的互动量。

与此同时，品牌化身更有温度、更真实的角色，成为用户的一员，一起为更好的职场生活出谋划策、一起呵护家人的健康，进而与用户建立稳定、持久的亲密关系。

消费行为在变，营销形式也在改变，但唯一不变的是，品牌即人。品牌诚心与用户沟通，提供有获得感的内容，让用户能感受到自己的需求被理解、被重视，才是品牌永葆青春的秘诀。

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（编辑：源码网）

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