智能+时代来临，腾讯智能营销云助力企业云上腾飞

数字经济作为一种新的经济形态，近两年来被大量媒体报道，而在营销领域，007也已经大量看到数字营销应用到实践的例子。反思这种变化产生的原因，正是人工智能和大数据技术的蓬勃发展。

11月11日，腾讯云在北京召开的主题为“智慧营销，云中开启”的腾讯智能营销云发布会中，腾讯云宣布企业营销从“互联网+”时代进入“智能+”时代。所谓的“智能+”概念也就是伴随着数字经济时代的来临，作为“互联网+”的下一站，“智能+”用智能的机器、智能的网络、智能的交互连接各个行业，创造出高效的经济发展模式和更人性化的社会生态系统。

今天007就从三个方面为大家剖析本次大会背后的营销秘密。

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亮点一

“智能+”时代到来

智能营销云带动生态变革

数字化变革是营销转型的重要组成部分，也是企业业务转型的一部分。今年3月，可口可乐对外宣称不再设立 CMO 一职云营销，而是由新设的首席增长官（Chief Growth Officer）来领导和整合全球市场营销、用户体验、商业运营以及公司战略的大动作。这意味着，当传统的增长模式遭遇瓶颈，这些正在经历数字化转型的公司正在试图通过新增CGO转型为新型科技和互联网公司。

但从企业来看，大多数营销人都不具备完成数字化转型的能力和技能，尤其是很多营销人缺乏定量分析、理性推理方面的基本理解或者基础训练，这些能力和数字化息息相关。从市场来看，伴随着数字经济的发展，整体的营销环境发生了极大的变化，市场营销更加目标导向，需要更贴近商业目标，实现销售转化。这些原因正是推动CMO向CGO转化的重要力量。

在数字经济时代下，CGO的工作性质决定了CGO不仅要了解营销和研发，更要精通企业业务和组织协调。所以在此次“腾讯智能营销云发布会”中提到的“智能+”营销模式中，腾讯将凭借智能营销云，以大数据、人工智能、SaaS等新兴技术为核心进行用户个性化分析。帮助营销人员通过营销技术向客户推送个性化信息，跟踪客户足迹分析客户属性。

007认为，企业的CMO首席营销官到CGO首席增长官的角色变化的原因在于市场变化。而其作为腾讯智能营销云的理论基础，在本次营销大会中通过新的技术，为营销人带来了营销新的发展空间，展示了其试图推动企业变革，推动整个生态的变革的决心。

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亮点二

“去中心化 宽平台”

完美承接“智能+ ”时代

从“互联网+”到现在的“智能+”升级的背后是人工智能、大数据等高科技技术的发展，而云技术作为降低生产成本提升生产效率的极佳工具，已经成为数字时代下“智能+”的基本需求，其重要性不亚于水电煤对工业时代的影响。

对此，腾讯还提出了“宽平台”的概念。所谓的“宽平台”概念是与之前互联网体系下的“窄平台”概念相对的一个概念。传统互联网时代，是一个信息过剩的时代，是一个消费者主权的时代，互联网打破了信息在时间和空间层面的不对称，使得用户的转移成本非常低，只有把用户体验做到极致，才能够真正赢得消费者，赢得人心。

从这个意义上说，互联网时代的竞争，只有第一，没有第二，他是窄平台的。而在“智能+”体系下“数字生态共同体”成为了主战场，大家的命运越来越紧密地交织在一起，只有倡导共生共赢才能可持续发展。而平台型生态企业，作为基础设施提供者，在“数字生态共同体”中承担着更大责任。

于是，腾讯营销云提出了“去中心化”和“全方位的平台能力”的解决方案，为广大商家提供一个更为包容、创新和具有可持续性的智慧零售环境，持续地赋能广大品牌商、线下零售平台以及商业地产等相关机构。让商家拥有自主运营流量与粉丝的能力，破除目前行业中的“窄平台”规则，帮助大家从“二选一”的困境中走出来，为数字化转型中的生态开拓更大的蓝海。

007认为，腾讯营销云在该大会上的亮相，不仅是践行腾讯关于“云战略”的思考，更是以深度连接企业未来市场的姿态，重塑了数字营销新生态，帮助企业开启“智能+”的未来时代。

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亮点三

腾讯智能营销云基于

大数据、AI技术，完成营销实践升级

伴随着计算机视觉、语音语义、机器学习等人工智能技术的不断进化， AI 已经成为一种生产力而云成为支持AI的基础设施。对此，腾讯云也正快速把“智能”的云扩散到各个行业领域，助推产业革新。

基于腾讯的社交大数据（QQ月活跃用户8.6亿，微信月活跃用户9.38亿），腾讯智能营销云能够为企业提供完善的用户画像以及多样的传播渠道，帮助企业和消费者进行多通路沟通，精准触达更多客户；利用DMP广告体系还能够为企业提供精细人群标签,多维度精细分析,帮助企业优化投放和提升营销效果；建立私有的客户库，帮助企业进行二次营销，提升转化。

007认为，腾讯智能营销云模式的出现，将为企业融合腾讯云的销售和渠道能力，同时，依托腾讯的大数据技术能力，企业也获得更加稳定和高效的技术支持；除此之外，腾讯营销云世界级的数据安全保障，也为企业打造全面的深度数据平台，挖掘企业更大的数据价值。真正实现了数字经济时代下对于“数据”运用的核心竞争力打造。

【总结反思】

互联网的变化之快令人眼花缭乱，所以在云下的企业营销，必然要求我们迅速重新审视对营销既定的认识，寻求营销新的价值思想和新理论的突破。007相信在腾讯智能营销云的帮助下，未来的营销战场势必会更加精彩。

（编辑：源码网）

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