大数据背景下：商业管理的价值创新如何体现

信息化时代，大数据时代正在到来，它对精准营销带来的威力可以用一个时髦的词来形容—不明觉厉。对于多数企业而言，大数据背景下：商业管理的价值创新如何体现？

一、是通过大数据对用户行为与特征分析

只有积累足够的用户数据，才能分析出用户的喜好与购买习惯，甚至做到“比用户更了解用户自己”。这是大数据营销的前提与出发点。过去虽也有“一切以客户为中心”作为口号的企业经营思想,可以想想真的能及时全面地了解客户的需求与所想吗，或许只有大数据时代这个问题的答案迎刃而解了。

二、是通过大数据支撑精准营销信息推送

精准营销的号角被无数公司吹响，但是真正做到的却少之又少。究其原因，主要是过去所谓的精准营销并不精准究其原因是因为其缺少用户特征数据支撑及详细准确的分析。现在的RTB广告的应用则向人们展示了比以往更好的精准性大数据营销，而其背后靠的是大数据支撑。

三、是通过大数据让营销活动更能投用户所好

如果能在产品生产之前了解潜在用户的主要特征，以及他们对产品的期待，那么你的产品即可投其所好。例如，Netflix在近投拍《纸牌屋》之前，即通过大数据分析知道了潜在观众最喜欢的导演与演员，结果果然捕获了观众的心。

四、是通过大数据帮助企业筛选重点客户

企业无法权衡在企业的用户、好友与粉丝中，哪些是最有价值的用户？大数据可以给出标准答案。从用户访问的各种网站可判断其最近关心的东西是否与你的企业相关；从用户在社会化媒体上所发布的各类内容及与他人互动的内容中，可以找出千丝万缕的信息，利用某种规则关联及综合起来，就可以帮助企业筛选重点的目标用户。

五、是通过大数据分析更加清晰你的产品消费者的特点

通过企业新媒体，大数据可以分析活跃粉丝的互动内容，设定消费者画像各种规则，关联潜在用户与会员数据，关联潜在用户与客服数据，筛选目标群体做精准营销，进而可以使传统客户关系管理结合社会化数据，丰富用户不同维度的标签，并可动态更新消费者生命周期数据，保持信息新鲜有效。

大数据营销管理让一切营销行为和消费行为数据化，大数据使得营销行动目标明确、可追踪、可衡量、可优化，从而造就了以数据为核心的营销闭环。北京嗒勾科技有限公司是一家移动互联网效果营销公司，对“如何使大数据落地”拥有丰富的实战经验。

大数据营销创新背后代表的是商业模式、产品设计、营销运营的创新，这就保证了大数据在产品设计和营销运营环节能起到非常重要的作用，其中最为明显的是在驱动产品的精细化营销运营，这对企业决策层在运用大数据的时候能更好的了解大数据应用的优先级和应用场景，更好的发挥大数据的价值

（编辑：源码网）

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