朋友圈大品牌广告创意大盘点

　　2015年伊始，以往“不赚钱”的微信推出了朋友圈广告，在商业化道路上迈出了重要一步。自1月份首批朋友圈广告上线以来，多批品牌已经在这个“全球累计注册账户数11.2亿”的全新舞台上闪亮登场。今天，让我们来盘点下，这些勇于创新的品牌们的表现。

　　“第一个吃螃蟹”的品牌们

　　2015年1月25日晚8:45分，宝马中国、vivo和可口可乐成为朋友圈广告全新营销模式的先行者。一时间，“你收到谁家的朋友圈广告?”成为朋友圈热议话题。

　　1、宝马中国：越是期待已久，悦是如期而至

　　关键词：调性强、话题性强、风格简洁明快

　　效果评估：92分

　　品牌本身调性与话题性强，是目前为止最受热议的朋友圈广告。收到广告的人高调“炫富”，没收到的人自嘲为“屌丝”，讨论甚为热烈。广告设计上“越是期待已久，悦是如期而至”12个字符加拼图形式的“悦”字，整体风格简洁明快，跳转的H5页面中规中矩。

　　扫码体验：宝马“为悦而来”

　　2、vivo：向音乐致敬

　　关键词：故事性强、品牌创意强、传播效果好

　　效果评估：95分

　　以音乐为主线，祭出经典音乐元素，从贝多芬到迈克杰克逊，从微信、微博蔓延到网站，引发音乐发烧友们一众向音乐致敬，堪称借势朋友圈首次商业化的行业大事件，其品牌传播和创意自传播效果惊人。文案可圈可点，故事性强：“乐享极致，向音乐致敬。与你一起，认真对待每一段音乐。”主题性强的广告语配上贝多芬、金色大厅、留声机、调音台、摇滚、vivo六幅创意画面，对应天赋、梦想、经典、坚持、自由、极致六大主题，凸显出品牌格调与追求，令用户留下了深刻的印象。

　　扫码体验：vivo“向音乐致敬”

　　3、可口可乐：团圆年味，就要可口可乐

　　关键词：喜庆气氛、微信表情、趣味性强

　　效果评估：85分

　　正值春节前夕，可口可乐的广告画面沿用了品牌颜色，突出了新年的喜庆气氛。值得一提的是，该广告画面并没有链接到H5画面或视频页，而是跳转到品牌定制的微信表情中。这套可口可乐公司由2001年便沿用至今的儿童形象，提升了传播的趣味性及消费者的参与度。

　　扫码体验可口可乐微信广告

　　“你方唱罢我登场”

　　朋友圈广告精准营销的巧妙，在于能更好抓住消费者的“身份认同感”，从而引发更多的共鸣以及讨论。由此带来的商业价值不言而喻。越来越多的国际大牌，看到了其中的巨大潜力，纷纷加入。

　　4、凯迪拉克：与独具风范的你，在这里相遇

　　关键词：大牌风范、文字设计精致、大气平易近人

　　效果评估：93分

　　从文案到设计，凯迪拉克无一不流露出“风范”，完美地延续了品牌一贯的调性。而且文字精致而有分寸，大气而不失平易近人。据相关消息称，品牌方与微信修改了50次方将这一广告呈现在朋友圈，是以内容打动消费者的另一成功例子。

　　扫码体验：凯迪拉克“向风范致敬”

　　5、Dior：给你莎士比亚的感觉

　　关键词：大牌风范、文字设计精致、大气平易近人

　　效果评估：88分

　　娜塔莉·波特为主角的广告视频无疑是此次传播的灵魂——别具特色的品牌调性、黑白色的影像风格、全英文文案+H5视频页面的形式、莎士比亚式的感觉、十四行诗般的英文广告词、大胆而又浪漫的爱情故事成功直击女性消费者的软肋。声光影的完美搭配，勾勒出品牌勇往直前、追求爱情与自由的真性情。

　　扫码体验 Dior 微信广告

　　6、三星：NEXT IS NOW

　　关键词：产品聚焦、销售挂钩

　　效果评估：85分

　　三星朋友圈广告以H5链接揭开了新产品的神秘面纱，清新灵动的音乐，3D立体的S6跃然屏幕之上;直观阐述关于“色彩”、“眼界”及“自由”的理解，在京东官方商城和官方微店同步首发，可一键预约。功能性强于传播性。

　　扫码体验：三星 S6 微信首发

　　创新永不止步

（编辑：源码网）

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