微信小程序，电商又一春？

公众号和小程序电商天然匹配。因为公众号有私域流量，这种价值不可复制；第二对于用户而言，公众号已经建立了信任背书；最后一点极其重要，公众号一旦连接小程序，就具备了微信不可多得的固定入口，可以快速进行用户召回，这是不可多得的天然优势。

严明认为，对于自媒体而言，首要痛点是货，系统次之。基于此，LOOK整合上游商家搭建一个商品库，由LOOK选品邀请商家入驻，自媒体根据自身需要进入商品库选择商品，构建自己的小程序电商平台，客服由LOOK承担，物流由商家负责。

值得强调的一点是，传统电商平台是先有商品再有用户，即“货找人”。而LOOK一开始的选品逻辑就是以用户为中心，根据自媒体的推送内容了解用户所需，然后进行选品，这种情况就是去中心化的“人找货”。除此之外，LOOK还和自媒体进行联合运营，根据自媒体的用户画像确定选品逻辑，实现“千店千面”。

最后，严明还做出判断：小程序电商将成为自媒体的第二大IP，小程序商店将成为用户在微信的消费入口。在他看来，只需半年左右，绝大多数用户会像收藏几个淘宝店铺那样，收藏几个自媒体商店。

小程序未来已来

今天，有赞创始人白鸦公开表示，未来有赞所有功能将全部小程序化。电商迎来一个新的以移动社交为轴心的增量市场，小程序是爆发点，社交网络将是最最最大的社交场所，微信将是未来最大的交易场所。

而不论是电商、内容还是游戏和工具，相对于原生APP，小程序的一个重要变革是增加了扫码入口，由此带来的结果是小程序可以实现线上信息和线下实体场景的深度结合，加之微信支付系统的成熟，OMO（线上线下融合）也许是小程序未来的真正机会。正如心生家族借助小程序探索线下场景，麦当劳利用小程序实现用户到店自主点餐，相信未来会有越来越多商家进行新零售的尝试。

不可否认，小程序是腾讯搭建生态系统重要的一步，但这不是一个独立的动作，而是集合了“七种武器”的江湖布局，例如，微信支付的影响力和应用范围越来越大。想当年，腾讯推出小程序之时，质疑之声并不占少数，如今观望者也是不少，但在前不久腾讯举办的“互联网+”数字经济峰会上，小程序的战略地位已经明晰，不管如何，小程序的未来已经到来。

来源：零售前沿社

作者：任思

（编辑：源码网）

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