选秀节目再次受限，它作为一档产品的生命力维系在何处？

原标题:选秀节目再次受限，它作为一档产品的生命力维系在何处？

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人民群众喜闻乐见——的到底是什么？

消息终于还是确认了。

7 月 10 日，广电总局通过官网发布《关于做好暑期网络视听节目播出工作的通知》，要求各视听网站将弘扬社会主义核心价值观等方面的内容放在显著位置。文件明确指示，“对于偶像养成类节目、社会广泛参与选拔的歌唱才艺竞秀类节目……确保节目导向正确、内容健康向上方可播出。”

消息发布时间距离社交网络流传小道消息的时间大约不到 2 天。那则“史上最强限秀令”让很多人猜测娱乐节目日后的命运。传言称，正在播出的《明日之子》第二季将会暂缓播出，而即将于 7 月 14 日首播的《中国新说唱》则会延期到 9 月播出。

对此，经济观察网 7 月 10 日晚间的报道称，腾讯视频方面表示如果有消息会尽快对外公布，而爱奇艺则表示正在了解情况。《中国新说唱》的官方微博还在如期倒计时，有人预测它还是会如期举行。

不少文章提及去年夏天爆火的《中国有嘻哈》的结局。第一季选出的两位冠军 PG one 和 GAI 后来都在跨年之际被主流平台封杀。其中被彻底封杀的 PG one 一度试图复出，但发表宣言的微博最终也被全部删除。

关于大型综艺节目的管制要上溯到 2006 年。

2005 年，湖南卫视播出的《超级女声》拉开了中国第一波选秀的疯狂，它制造的明星有些至今还活跃在娱乐界。此后几年中包括《我型我 show》、《加油！好男儿》、《花儿朵朵》等一大批节目集中出现。

2006 年 3 月和 4 月，各大选秀节目正处于筹备阶段，广电总局分别规定参加选秀节目的选手必须年满 18 岁，并且主持人不得有倾向性、要弘扬主旋律等。一年以后，广电总局要求选秀节目的播出时间不得超过两个半月，并且要求各大卫视在选秀节目中设计公益性内容，不出现歌手泪流满面、歌迷狂热呼叫的场面和镜头。

似乎从那一年开始，选秀节目开始陷入低潮。《加油！好男儿》在办了两年之后停办，湖南卫视也变成了一年《快乐男声》、一年《超级女声》，各大卫视转而推出聚焦普通人才艺的《中国达人秀》、《梦想秀》等节目。2011 年，湖南卫视举办了最后一年的《超级女声》，但选秀节目的声势其实在 2008 年就大幅下降了。

把选秀类节目重新带回注意力中心的是 2012 年推出的《中国好声音》，它以更专业的方式，淡化了明星包装的色彩，取代以导师制增加竞争气氛和看点——但内核依然是选秀。

在那之后，选秀节目演化出了各种各样不同的形式。与《超级女声》的年代相比，如今的选秀节目有更强势的社交网络加持。“电视台＋互联网”的组合可以让小到选手表情、大到节目组内幕之类的信息在极短的时间内遍布各类人群。这些信息的反复演变带有多重属性：娱乐八卦、消费“带货”、商业营销、文化解析……从信息类型的角度看，从来没有什么内容可以如此强势，就连拒绝接受这一类信息也成为“一种对这种信息的态度”。

这让各色各样的人各取所需，哪怕只是一时的喧嚣。

从某种意义上说，《创造 101》的节目制作方并不能完全控制关于这档节目的舆论，或者乐于让它以各种形式发酵。因为选秀节目发展到今天，出现了《超级女生》年代从未预期过的两个特点，其一是和商业转化极迅速地咬合在了一起；其二，则是让许许多多的娱乐内容消费者，同时变成了娱乐内容的创作者——王菊的“菊内人”和“菊外人”们，“C 位出道”成为网络流行词，便是最佳例证。

事实上，选秀作为一种综艺类型，其生命力之强，让它在其他综艺类型更迭时依然存活至今。

2013 年首播的《爸爸去哪儿》曾一度带动了亲子类综艺节目的热播。但广电总局的监管也随之而来，《爸爸去哪儿》从湖南卫视转往芒果 TV 和优酷播出，影响力也大幅下滑。再加上节目同质化，亲子类综艺节目目前的声势已经大不如前。

与之类似的还有《奔跑吧！兄弟》这样的真人秀节目。2014 年《奔跑吧！兄弟》第一季开播时，其百度指数一度高达接近 100 万的水平，但到了刚刚播完不久的《奔跑吧》第二季，这个数字就只有 20 万左右。作为一档拍到了第六季的综艺节目，它要维持自己的新鲜感并不容易。

选秀节目的生命力在于其包容性——几乎所有的内容都可以装到选秀这个筐里。这可以解释为何《中国好声音》的影响力在减弱的时候，其他选秀类综艺节目就可以取而代之。所谓的选秀只是一个框架，换成喜剧明星，就有了在整个 2016 年取得不错收视率的《笑傲江湖》和《欢乐喜剧人》。换成嘻哈文化，《中国有嘻哈》就是 2017 年最大的爆款综艺。换成演员和配音，就是不久前获得不少关注度的《演员的诞生》以及《声临其境》。和偶像工业嫁接在一起，就是《偶像练习生》和《创造 101》。

选秀的魅力之一，自然是所有竞技都携带的悬念属性，任何可以助长悬念的元素都会抓住观众的注意力。

比如《我是歌手》将参赛选手由普通人换成了成名已久的明星，再将明星导师换成了观众投票。这反而更加刺激，毕竟只要被湖南卫视抽中去到现场，都有机会决定明星的去留。另一个细节是，导演洪涛宣布歌手名次时总会故意扭捏，也成了节目播出时必备的元素。

更重要的是，选秀提供代入感——按照《大西洋月刊》的说法，一种实现梦想的感觉。

这种感觉，让 2005 年粉丝们热情地拿着手机发短信，给李宇春、周笔畅、张靓颖投票，也让 2018 年的粉丝们焦虑地端着 iPad 和 iPhone 给蔡徐坤、陈立农、孟美岐、吴宣仪打 call 。

（编辑：源码网）

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