选秀节目再次受限，它作为一档产品的生命力维系在何处？

虽然偶像类的选秀节目更强调观众的参与感，所以才有养成一词出现，但只要是选秀节目，多少都是如此。无论是支持《我是歌手》中的李健，还是《欢乐喜剧人》中的宋小宝，观众在表达喜好的时候，都会带上个人的自我投射。

既然互联网让一切指标皆可衡量（当然，制造泡沫的成本也相应低廉），数字就可以让选秀的造势变得更加刺激。

拿《创造 101》的投票互动来举例，粉丝既可以通过微博上的“创造 101 榜”点赞，也能够通过登陆腾讯视频点赞——普通用户可以每天点赞 11 次，VIP 每天能点赞 121 次。最终揭晓的成绩显示，C 位出道的孟美岐获得了近 2 亿的点赞，11 名出道成员的点赞累计超过 13 亿。

与节目合作的品牌也迅速模仿。在线上购买中华牙膏，就能够获得额外的为选手点赞的额度。而当《创造 101》选出的火箭少女团出道以后，第一个代言伊利谷粒多也采用了粉丝购买一定量的牛奶，就能够帮助选手获得正式的代言曝光机会。

这样的娱乐节目所带来的商业效益，几乎没有人可以抵御。

观众早已经熟悉了选秀的套路，所以对于选秀节目来说，成功的关键变成了节目选的秀是不是能够切中观众流行的心理——从过去几年的经验来看，这其中确实存在大量的不确定性。

以练习生模式为基础的韩国明星在中国火了十几年，AKB48 带来的养成概念也早有 SNH48 这样的中国模仿者，但偶像养成类型的综艺却迟迟没有迎来它的引爆点。

2015 年创造了《超级女声》的龙丹妮推出一档名为《燃烧吧少年》的偶像养成节目，想要再造一个 TFBoys，但没有成功。SNH48 背后的丝芭文化和东方卫视以及优酷土豆一起制作了《国民美少女》，同样悄无声息。直到 2018 年《偶像练习生》和《创造 101》才在不断播出的过程当中，慢慢成为了舆论的中心。

嘻哈也是如此。中国嘻哈圈给自己预热了好几年，但《中国有嘻哈》在 2017 年突然走红却是谁都没有事先预料到的，甚至都不需要偶像养成综艺那样有许多铺垫。

随后的时期就很顺利了。一档选秀给观众普及了一个领域，之后的节目能够产生的商业价值也逐渐攀升。据公开报道，《偶像练习生》的冠名费就达到了 2 亿元，总招商额在 3 亿以上。而紧随着《偶像练习生》播出的《创造 101》在前者的带动下，据称招商金额可以达到 7 亿元。

与之相似，《中国有嘻哈》在帮助观众认知到了嘻哈之后，同为嘻哈文化一部分的街舞也被视频网站提上议程。《这！就是街舞》以及《热血街舞团》这两档分属优酷和爱奇艺的同题材综艺的招商额均在 6 亿元以上。上面的这些数字都在不断刷新网综的招商纪录。

尽管在播放量上，这些新生的网络综艺还比不上传统的电视综艺——《奔跑吧！兄弟》和《王牌对王牌》两部综艺在视频网站上的播放量分别为 84 亿和 42 亿，高过表现最好的网综《明日之子》的 40 亿——但是凭借着本身比电视综艺更强的影响力以及选秀本身的造星特性，他们可以在节目之外创作出更大的收益。

以《偶像练习生》最终选出的 9 人团队 Nine Percent 为例，与他们达成不同等级合作的品牌就包括 innisfree、必胜客、I Do 香水、味可滋、《消除者联盟》等。《创造 101》的火箭少女团也有了伊利谷粒多、麦当劳等多个品牌与他们合作。

还有小红书。根据艾瑞数据，这个同时赞助了《偶像练习生》和《创造 101》的 APP 月独立设备数环比增幅在今年 2 月达到了 20.9%，到了 3 月又进一步增长到 38.4% 。

没有人能回答这个问题，正如没有人可以明确指出“节目导向正确、内容健康向上”到底应该具体如何落实一样——大家能说的，只有“不可以做什么”。

一切和 12 年前遇到的限制其实本质上没有区别，影响似乎也是可以预期的——当节目本身的竞争性和娱乐性被削弱，它们可能很难维持热度，继而会失去商业价值。

2017 年《中国有嘻哈》播出后，选手展现出来的活力让在习惯甚至厌倦了煽情选秀的观众眼前一亮。哪怕它随着监管偃旗息鼓，也还是有人为当时它少见的非主流气息辩护。

到了“第二季”，《中国有嘻哈》变为了《中国新说唱》，要“说出正能量，唱出大情怀”。导演车澈在定义节目是称它是“新节目、新气象、新赛制、新选手、新的文化表达方式”。吴亦凡为节目创作了中国风宣传曲《中国魂》——这个 10 岁就移民加拿大并获得当地国籍的，后来又经历了韩国多年的练习生训练的偶像，唱着：“你看见我是中国人，你知道我有中国的魂。”

这的确也是一档选秀节目，它追求的可不仅仅是观众的参与感。

制图：郑舒雅

题图来自：豆瓣电影

（编辑：源码网）

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