今日头条吴达：内容的未来，走出Social

个性化信息、重垂直信息，这个说起来有点抽象，我们看以下3个例子：

为什么这个微信公众号的阅读量低?因为养猪的人少吗?不是，养猪是农业中最大的行业。真正的原因是，你养猪，但你的同学不养猪、家人不养猪，你不会在朋友圈里分享养猪的信息。这个需求在社交网络中是隐形的。

同上面一个例子，你是个包工头，但你的朋友、家人不是，你就不会分享这类信息，你只会默默地看。

这是国内最老牌的钟表杂志的新媒体，阅读量比之前两个例子强得不多。最有意思的是，如果大家去找与钟表相关的公众号，会发现平均阅读量很少有过万的。因为我们不太倾向在社交场合公开表达这个行为。你很喜欢表，爱看这类信息，但你不会经常分享它们到朋友圈，为什么?太炫富了。

今天新榜年中巡礼大会叫“涨粉、变现、融资”，为什么把涨粉放在第一位?因为在社交分发的模式下，我们必须试图和大量不精准的用户产生连接，去做符合人性最大公约数的“接地气”的内容，来吸引转发，期望最终链接到少数精准用户上去。

可能我涨了很多粉，但这些粉不是我真正的用户，带不来效益。但是如果没有转发，粉涨不起来，我就永远找不到自己的用户。套用广告界的一句老话：我知道我浪费了一半新媒体费用，但问题在于，哪一半?

理论上应该是有更好的模式存在的。就是人群中有人对我这个信息感兴趣，我也能生产这样的信息，他在找我，我也在找他，应该可以匹配起来，怎么匹配起来?

今日头条和头条号就是为了满足这个需求而出现的。它的核心思路是，如果通过编辑、通过社交来获取人们的真实需求是有局限的，那么可以用机器来充当中间环节，来匹配信息与受众。怎么理解?你是个养猪的一定会看养猪的内容，你是一个包工头一定会看建筑工程的内容，你是个钟表爱好者一定会看钟表的内容。你不一定会分享，但是机器会记录下来你看了什么内容，把类似相关的内容推荐给你。

这是今日头条的一组数据，我们有5500万的DAU(日活跃用户数)，很惊人。但更重要的数据是71分钟的日均使用时长，超越了所有新闻资讯类应用，证明了"智能分发"模式的优越性，真正满足了用户对信息的需求。

我们再看一下刚才那个典型案例在头条号上的表现：

一个有意思的事实是，如果一个钟表类自媒体兼有微信公众号和头条号，头条号的数据基本是其微信号的10倍，这就是信息被正确匹配后爆发的价值。

分享3个判断

第一，智能分发不是社交分发的补充，而是替代。

这是信息过滤权的第二次让度，由社交让度给智能算法。有人对这个观点有疑虑，很正常，未来的变化原本就不会被所有人意识到。那么谁意识到了这一点?模仿今日头条的BAT。百度在用手机百度做，阿里在用UC在做，腾讯在用天天快报和微信做，就因为智能分发解决了社交分发解决不了的问题。不管你信不信，中国第一产品经理是信了。

第二，创作者晚于用户迁移，但一定会发生。

今天我跟大家说，智能分发是未来，你会马上投入吗?你不会的。因为迁移是有成本的。你会想我去了之后有没有好处?问题是，平台转换中没有被太多人意识到的窗口，才叫红利期。当人人都意识到时，已经没有红利了。从有人试水到趋之若鹜，这个时间大约是2年。

第三，社交时代的方法论在智能时代必失效，方法论永远应时而变。

这个很好理解。比如，你不会用做纸媒的方法去做微博;你也不会用做微博的方法去做微信。所以智能分发时代来临的时候，会诞生新的方法。我们认为有一个可能会发生的变化：数据和智能工具会像发布权一样下沉。

头条号做了些什么?

第一个，我们给头条号作者提供数据后台“兴趣探索”，把用户喜欢哪些分类的内容、喜欢你内容中哪些关键词告诉作者，来辅助生产。

（编辑：源码网）

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