那个让Facebook心惊肉跳的Snapchat，在国内可能很难成功

中国版Instagram、Snapchat为什么没有成功？

为什么Instagram在中国没有成功的克隆者？首先，Instagram崛起于智能手机普及潮起，人们美化照片、分享照片的欲望高涨而Twitter、Facebook对于图片都不够“友好”的空档期，以领先其他App几个次代的滤镜与便捷的分享体验征服了用户。而中国的微博与微信一前一后在图片分享上都不曾“掉链子”，导致美图秀秀等只能止步于“修图工具”，而没有机会更进一步成为图片社区。

其次，Instagram是一个围绕图片而形成的陌生人社区，用户不会在其中晒大头自拍照、娃娃九连拍、美食集锦，而是落花一瞬、天光云影、街头即景、星空银河。而中国人显然更喜欢分享生活片断、展现自我，不太可能形成一个没有烟火气、不为自我标榜的陌生人图片社区。就算有，也仅限于设计师、摄影师这样的小众群体，比如网易的Lofter社区。

这就导致中国的图片工具一直在为主流社交平台做“嫁衣”，美图即使有四五款产品长期占据App Store摄影与录像排行榜前十名，却依然无法盈利；对于后起的图片工具，不仅同样头顶这样的天花板，还要面临着功能被美图快速复制的风险。

主打图片＋标签的Nice和In

虽然Nice和In通过别具特色的贴纸（标签）分别笼络了爱晒名牌的潮流一族与少女心爆棚的女性用户，然而Nice终究还是沦为“不晒名牌会死星人”的朋友圈，而In不过又成了一款少女照骗作案工具（看看＃自拍狂魔＃、＃家有萌娃＃、＃我做过的那些美食＃这些诱导分享的标签，谁愿意多看陌生人的照片两眼？）。

首创“图片＋标签”形式的Nice本想通过“物以标签聚，人以标签分”的“捷径”实现图片社交，奈何由于大部分标签的“非标准化”、最后沦为了晒名牌社区，标签至多只能用户社区图片分类。想要千里姻缘一tag牵，就属于过度联想了。Instagram用艺术品级的滤镜、正方形的构图、摄影师群体的引入打造了社区的分享氛围，而各行其是的标签很难营造统一的社区调性。In本想让贴纸成为小女生们的“兴趣标签”，结果只不过沦为了美颜点缀，从tag被打回到了sticker的“原形”。

归根结蒂，还是我们这里美化“生活照”的需求太过旺盛，不涉性爱只聊兴趣的陌生人社交根基太浅，图片社区注定难成气候。

要想复制Snapchat的成功，先过QQ这一关

为什么Snapchat模式在中国也没有落地生根呢？其实Snapchat之所以火爆青年少群体，关键不在于所谓的“阅后即焚”，而是在父母、亲友、老师之外打造了一个非主流（目前仍然是）的社交工具。私密的不只是阅后即焚的设置，而是聊天氛围，甚至让主流用户摸不着头脑的界面也是为了把成年人挡在门外。

QQ在短视频和图片聊天方面比微信多了太多玩法

而在中国，这样一块少年飞扬之地则是QQ，95后、00后之所以厮混于此，一个原因就是因为它有别于微信这个大人的圈子。而且QQ在图片、视频聊天的功能上面已经是集大成者：你可以给好友捎去悄悄话、也可以“戳”他一下，最近更是增加了Snapchat最受欢迎、被玩坏的短视频特效挂件（让我们聊地更开心），加之早就有的图片添加文字、贴纸功能，QQ的可玩性并不比Snapchat差。

与之相比，微信真的要算是老年人的古董了。而只加了一个撤回功能，QQ 和微信就都实现了阅后即撤，而且比阅后即焚更灵活、可以衍生出更加多样的玩法。

“QQ 表情模仿FaceU咩，好好玩，但是没有自动美颜有点醉啊。”眼尖的用户发现了QQ 新增的短视频特效挂件与FaceU的相似之处。当然，其实两者都是偷师Snapchat啦。

美图秀秀与FaceU的不同画风，正如Instagram与Snapchat的迥异气质

（编辑：源码网）

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