猥琐发育别浪

来源：运营直升机(yunyingzhishengji)

作者：龚  炎，学霸君 新媒体负责人、原美丽说 新媒体负责人

  《泛新媒体时代，企业新媒体如何二次突围》

作为新媒体运营，你是不是正在面临以下的问题?

• 企业对待新媒体的态度变成了《从入门到放弃》，减少预算，要求变现。

• 新媒体要同步的平台太多，20%的时间在写内容，80%的时间在琢磨标题。

• 这个世界变化太快，唯一不变的是发一篇文章掉一片粉，做梦都在掉粉。

• 处理的事情越来越杂，左手直播，右手社群。但对自己成长的路径很迷茫。

新媒体1. 0 的野蛮生长时代已经过去，那么企业新媒体如何做到二次觉醒呢?

泛新媒体时代已经到来

从新媒体从业者的角度来看，越来越感受到泛新媒体时代的来临。首先是新媒体自身的形态上的宽泛。

• 表现形式泛。新媒体从早期微信图文，拓展到音频，如荔枝，喜马拉雅。再到短视频，如秒怕，快手。再到视频直播风靡，一直播，映客等。整整跨越了一个时代。

• 结合领域泛。与互联网+对应的是，新媒体作为重要的传播载体，也搭载了越来越多的“+”。新媒体结合大数据，做舆情分析，新媒体结合人工智能，例如微软的小英。

• 承载平台泛。从微信、微博这两大主流平台，到现在越来越多可以承载内容的平台。比如常见的今日头条、一点资讯、京东、UC浏览器等。形成了百家争鸣，甚至有人说平台太多，导致自媒体人不够用了。

• 运营边界泛。不同公司对新媒体的定义不同，有的是为了传播，有的是为了变现，所在部门不一样，工作程度也不一样，这就造成了运营边界泛。

• 账号泛。经过几年的发展，基本上新媒体领域已经占坑完毕，每个细分渠道、垂直领域都出现了佼佼者。

• 内容泛滥。哪里有流量，哪里就有生意。吸引流量的第一步就是入口，对于新媒体来说就是标题/图片。所以经常能看到一个人写文章， 5 个人帮忙改标题的现象。现在已经不是有优质内容就可以脱颖而出的一个时代。

2017 年新媒体趋势预测

泛新媒体时代，意味着一些新的机会，按照平台的维度，简单介绍下各个平台的玩法及需要避免的误区。

微信：重启

整体流量稳定，但粉丝打开习惯严重下降下，微信公众号分发入口可能进一步变革。微信公众号的马太效应并不会加剧，大号面临问题更多是营收与体量的平衡。

小作坊式(1- 3 人)个人公众号崛起势头仍然凶猛，并将瓜分大半长尾流量。

给别人打广告会越来越难，自己卖货会变得主流。

随着订阅号更名规则改变，企业和个人间的账号买卖会兴起。

小程序传播对于有线下门店的企业是个机会，同时也开启了以社群而非朋友圈的微引爆时代。

微博：转移

与微信的“老龄化”趋势不同，微博年轻化趋势越来越明显。

一线城市用户集中发声，二三四线城市用户观摩追星。

从事件传播角度，前几年一般都是微博引爆，微信沉淀。后续可能改写，微信引爆，微博二次引爆。最显著的额例子就是罗一笑事件。

从形势看，微博运营包括投放，从图文，会逐渐往短视频(秒怕)和直播(一直播)转移。

其它自媒体：分化

自媒体平台会分化出不同的调性，比如今日头条偏娱乐，一点资讯偏文艺等。

自媒体平台将从纯内容分发，会逐渐尝试粉丝的深度聚合形式。

自媒体平台内容图文依然是主流，但短视频比例将会提高。其提高速度和4G资费降低以及用户养成习惯有关。

直播仍然是网红的天下，但日益趋于工作室，流水线型生产。企业直播会形成差异化。

（编辑：源码网）

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